Focus - Amici emigra su Real Time. Maria: ''E' nuovo mercato''

«È una scelta innovativa, la tv non è fatta di un duopolio ma di un mercato molto composito» dice Maria De Filippi. La sua 'creatura', Amici prende il largo: senza la sua presenza dal 13 gennaio la versione day time, quella che fidelizza il pubblico dei ragazzi, andrà in onda non più su Canale 5 ma su Real Time, la rete del gruppo Discovery Italia al canale 31 del digitale terrestre. Canale 5 continuerà a trasmettere la diretta del sabato pomeriggio e poi le puntata in prime time, entrambe condotte da Maria De Filippi. È stato ufficializzato oggi l'accordo tra la Fascino, compartecipata al 50% di Mediaset, con il gruppo televisivo Discovery Italia che a colpi di factual entertainment è diventato uno dei principali attori del panorama televisivo italiano.

«In accordo con Mediaset abbiamo ragionato 'da azienda': Amici è un marchio importante, con una credibilità e un'affidabilità riconosciuta nella tv italiana. Abbiamo pensato - aggiunge la De Filippi - che sarebbe stata un'opportunità riuscire a collocare il prodotto pomeridiano su un canale che ha un target molto vicino a quello pomeridiano di Canale 5'. De Filippi ribadisce che «Amici continuerà il suo percorso dentro Mediaset nel serale, ma i tempi sono maturi per aprirsi al mercato»

Questa decisione nasconde problemi con Mediaset? La conduttrice smentisce: «è stata presa di comune accordo. Non cambia niente, a Mediaset sono legata da affetto e stima e io ho un'esclusiva con loro. Non vado su Real Time è Amici ad andare».

Discovery Italia è ormai il terzo editore televisivo nazionale con uno share del 5,5% di media annua (gennaio-ottobre 2013). Lo shopping con Amici sta a sottolineare una volontà ulteriore di crescita e di cambiamento, portando su un canale nativo digitale un target giovane evidentemente ritenuto pronto al salto. Il talent show - ha sottolineato oggi una nota del gruppo - «si integra perfettamente nel palinsesto di Real Time e incarna i valori tipici del canale: il racconto della realtà, il daytime di Amici documenta la vita quotidiana di una scuola di danza e canto, la proposizione di modelli positivi con un approccio al miglioramento di sè e la vocazione ad esaltare il talento delle persone. La forte carica emotiva e la lunga serialità del format, elemento innovativo nel palinsesto di Real Time, permetteranno alla rete di attrarre anche nuovi pubblici e ampliare il proprio target»

Insomma il daily di Amici è assimilabile a uno dei tanti factual che hanno fatto la fortuna della rete. Maria De Filippi è convinta che Real Time sia una «rete con lo stesso pubblico di Amici che apprezza storie vere, reality di qualità. Del resto il factual è un nuovo modo per riscrivere un reality»
Mediaset inserisce il caso Amici in quello di «una nuova strada di sviluppo: sperimentare la produzione di contenuti anche per editori terzi, attività già svolta con successo da Mediaset sia con la realizzazione di vari canali satellitari sia con estensioni di Grande Fratello» . Nel nuovo scenario competitivo caratterizzato dalla moltiplicazione dei canali che rende sempre più centrali i contenuti video, Amici è sembrato il prodotto giusto, il brand televisivo per l'operazione