Dopo la canzone popolare (BollaCiao) e la resistenza (Barolo Resistenza) Farinetti mette le mani anche su Leonardo: è la Gioconda il testimonial della sua nuova genialata commerciale, il Barolo Serralunga 2010 a 6 euro a bicchiere.
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Chi può dire di che carne son fatto? Ho girato abbastanza il mondo da sapere che tutte le carni sono buone e si equivalgono ma è per questo che uno si stanca e cerca di mettere radici, di farsi terra e paese perché la sua carne valga e duri qualcosa di più che un comune giro di stagione [...] . Così questo paese dove non sono nato, ho creduto per molto tempo che fosse tutto il mondo. Adesso che il mondo l'ho visto davvero e so che è fatto di tanti piccoli paesi non so se da ragazzo mi sbagliavo poi di molto. Un paese ci vuole, non fosse che per il gusto di andarsene via. C. P.
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