PwC ha pubblicato le previsioni di scenario 2015–2019 relativamente all’evoluzione dei media e dell’advertising. Il rapporto: Global Entertainment & Media Outlook 2015–2019, si basa sull’analisi di 13 diversi segmenti in 54 nazioni, Italia compresa.
Sono 9 gli aspetti di maggior rilievo che lo studio evidenzia:
- Mobile monetisation is the next critical challenge
- TV and video consumption patterns are changing
- Measurement is getting better, but understanding how media is consumed will remain a significant challenge
- Connected devices open up new video opportunities and challenges
- Over-the-top services are familiarising users in some markets with a video consumption experience free from advertising
- The rise of over-the-top video services is slowly changing the shape of advertising
- Social/casual gaming revenue will exceed traditional gaming revenue in nine markets by 2019
- Electronic consumer books revenue will see strongest growth in countries with high tablet penetration
- Major cities will be the most lucrative markets for DOOH advertising
Il video riassume i principali risultati emergenti succitati
Come sempre si consiglia caldamente la lettura integrale del rapporto di PwC. Di seguito sintesi dei segmenti di maggior interesse.
Internet Advertising
- La pubblicità su Internet diventerà il segmento più importante, il mezzo sul quale si concentreranno sempre più gli investimenti, ed il valore sarà superiore anche a quello della televisione dal 2017 in poi.
- Il mobile advertising, all’interno dell’internet advertising, è il segmento più dinamico e dal 2018 gli investimenti supereranno il display tradizionale.
- La search, a pagamento, resterà comunque il segmento più importante dell’internet advertising.
- Il video advertising, tra tutti, è il segmento più dinamico in termini di tassi di crescita
- L’internet advertising sarà “device-agnostic”
- I criteri di misurazione dell’advertising online migliorano progressivamente ma la comprensione dei consumi mediatici resta la sfida principale
Newspaper Publishing
- I ricavi per l’industria dell’informazione continueranno a calare, seppur a tassi minori rispetto a quanto registratosi sino ad oggi. Dal 2017 in poi si dovrebbe [il condizionale è d’obbligo] assistere ad una stabilizzazione, finalmente.
- Complessivamente si assisterà ad una crescita delle vendite della versione cartacea [con buona pace delle previsioni pour cause]. Crescita che però non aumenterà i ricavi a causa di format con prezzi ridotti nei Paesi emergenti.
- Paywall ed edizioni digitali rappresenteranno sempre più una fonte di ricavi significativa. A partire dal 2018 quest’area di revenues darà un contributo fondamentale e si assisterà a una crescita complessiva dei ricavi da vendite.
- Cina ed India saranno il motore della crescita mentre nelle altre nazioni si continuerà ad assistere ad una contrazione.
- Dal 2019 in poi i ricavi da advertising e quelli da vendite saranno equivalenti. Questo avverrà principalmente a causa del continuare del calo degli investimenti pubblicitari
- La monetizzazione del mobile è la sfida principale.
Magazine Publishing
- Il peggio pare passato e complessivamente a partire da quest’anno i ricavi dei periodici dovrebbero riprendere a crescere. Crescita che riguarderà in particolare i consumer magazine, i periodici non specializzati e/o B2B e che sarà guidata dalla crescita della classe media nei Paesi emergenti.
- L’advertising continuerà anche in questo segmento la transizione dal cartaceo al digitale
- Nonostante il calo, il cartaceo continuerà ad essere la fonte principale di ricavi anche nel medio periodo.
- Gli specializzati/B2B beneficeranno della crescita nelle economie emergenti
TV Advertising
- L’advertising online cresce a ritmi del 20% per le TV ma i ricavi pubblicitari totali complessivamente rallentano la crescita.
- L’emergere del over-the-top video services sta cambiando significativamente la natura dell’advertising televisivo
- Gli over-the-top video services familiarizzernno sempre più le persone con un consumo televisivo senza pubblicità
- Ancora una volta la crescita delle economie emergenti sarà di gran lunga superiore a quella delle altre nazioni
- Brasile, Cina e India peseranno il 23% del totale dei ricavi dell’adv in televisione