Global Entertainment & Media Outlook 2015–2019

PwC ha pub­bli­cato le pre­vi­sioni di sce­na­rio 2015–2019 rela­ti­va­mente all’evoluzione dei media e dell’advertising. Il rap­porto: Glo­bal Enter­tain­ment & Media Outlook 2015–2019, si basa sull’analisi di 13 diversi seg­menti in 54 nazioni, Ita­lia compresa.

Sono 9 gli aspetti di mag­gior rilievo che lo stu­dio evidenzia:

1. Mobile mone­ti­sa­tion is the next cri­ti­cal challenge
2. TV and video con­sump­tion pat­terns are changing
3. Mea­su­re­ment is get­ting bet­ter, but under­stan­ding how media is con­su­med will remain a signi­fi­cant challenge
4. Con­nec­ted devi­ces open up new video oppor­tu­ni­ties and challenges
5. Over-the-top ser­vi­ces are fami­lia­ri­sing users in some mar­kets with a video con­sump­tion expe­rience free from advertising
6. The rise of over-the-top video ser­vi­ces is slo­wly chan­ging the shape of advertising
7. Social/casual gaming reve­nue will exceed tra­di­tio­nal gaming reve­nue in nine mar­kets by 2019
8. Elec­tro­nic con­su­mer books reve­nue will see stron­gest gro­wth in coun­tries with high tablet penetration
9. Major cities will be the most lucra­tive mar­kets for DOOH advertising

Il video rias­sume i prin­ci­pali risul­tati emer­genti succitati

Come sem­pre si con­si­glia cal­da­mente la let­tura inte­grale del rap­porto di PwC. Di seguito sin­tesi dei seg­menti di mag­gior interesse.

Inter­net Advertising

• La pub­bli­cità su Inter­net diven­terà il seg­mento più impor­tante, il mezzo sul quale si con­cen­tre­ranno sem­pre più gli inve­sti­menti, ed il valore sarà supe­riore anche a quello della tele­vi­sione dal 2017 in poi.
• Il mobile adver­ti­sing, all’interno dell’internet adver­ti­sing, è il seg­mento più dina­mico e dal 2018 gli inve­sti­menti supe­re­ranno il display tradizionale.
• La search, a paga­mento, resterà comun­que il seg­mento più impor­tante dell’internet advertising.
• Il video adver­ti­sing, tra tutti, è il seg­mento più dina­mico in ter­mini di tassi di crescita
• L’internet adver­ti­sing sarà “device-agnostic”
• I cri­teri di misu­ra­zione dell’advertising online miglio­rano pro­gres­si­va­mente ma la com­pren­sione dei con­sumi media­tici resta la sfida principale

New­spa­per Publishing

• I ricavi per l’industria dell’informazione con­ti­nue­ranno a calare, sep­pur a tassi minori rispetto a quanto regi­stra­tosi sino ad oggi. Dal 2017 in poi si dovrebbe [il con­di­zio­nale è d’obbligo] assi­stere ad una sta­bi­liz­za­zione, finalmente.
• Com­ples­si­va­mente si assi­sterà ad una cre­scita delle ven­dite della ver­sione car­ta­cea [con buona pace delle pre­vi­sioni pour cause]. Cre­scita che però non aumen­terà i ricavi a causa di for­mat con prezzi ridotti nei Paesi emergenti.
• Pay­wall ed edi­zioni digi­tali rap­pre­sen­te­ranno sem­pre più una fonte di ricavi signi­fi­ca­tiva. A par­tire dal 2018 quest’area di reve­nues darà un con­tri­buto fon­da­men­tale e si assi­sterà a una cre­scita com­ples­siva dei ricavi da vendite.
• Cina ed India saranno il motore della cre­scita men­tre nelle altre nazioni si con­ti­nuerà ad assi­stere ad una contrazione.
• Dal 2019 in poi i ricavi da adver­ti­sing e quelli da ven­dite saranno equi­va­lenti. Que­sto avverrà prin­ci­pal­mente a causa del con­ti­nuare del calo degli inve­sti­menti pubblicitari
• La mone­tiz­za­zione del mobile è la sfida principale.

Maga­zine Publishing

• Il peg­gio pare pas­sato e com­ples­si­va­mente a par­tire da quest’anno i ricavi dei perio­dici dovreb­bero ripren­dere a cre­scere. Cre­scita che riguar­derà in par­ti­co­lare i con­su­mer maga­zine, i perio­dici non spe­cia­liz­zati e/o B2B e che sarà gui­data dalla cre­scita della classe media nei Paesi emergenti.
• L’advertising con­ti­nuerà anche in que­sto seg­mento la tran­si­zione dal car­ta­ceo al digitale
• Nono­stante il calo, il car­ta­ceo con­ti­nuerà ad essere la fonte prin­ci­pale di ricavi anche nel medio periodo.
• Gli specializzati/B2B bene­fi­ce­ranno della cre­scita nelle eco­no­mie emergenti

TV Adver­ti­sing

• L’advertising online cre­sce a ritmi del 20% per le TV ma i ricavi pub­bli­ci­tari totali com­ples­si­va­mente ral­len­tano la crescita.
• L’emergere del over-the-top video ser­vi­ces sta cam­biando signi­fi­ca­ti­va­mente la natura dell’advertising televisivo
• Gli over-the-top video ser­vi­ces fami­lia­riz­zernno sem­pre più le per­sone con un con­sumo tele­vi­sivo senza pubblicità
• Ancora una volta la cre­scita delle eco­no­mie emer­genti sarà di gran lunga supe­riore a quella delle altre nazioni
• Bra­sile, Cina e India pese­ranno il 23% del totale dei ricavi dell’adv in televisione