GRAFICA: La confezione di Kellogg's di Mun Joo Kim

Mun Joo Kim è una graphic designer, specializzata in Transmedia, basata in California. Attualmente sta studiando graphic design presso l'Art Center College of Design di Pasadena.
Mun ha deciso di ridisegnare il packaging dei cereali Kellogg's Special K in due versioni diverse, ma entrambe molto creative, pulite e dall'estetica lontana dalla tradizionale confezione di cereali che siamo abituati a vedere. L'idea alla base di questo progetto è stata infatti quella di elaborare un packaging di cereali pensato per gli adulti. Special K è stato scelto per questo progetto di re-branding proprio perché è un marchio di cereali adatto per gli adulti. Altri marchi come "Cheerios" o "Trix" si rivolgono con forza alla popolazione più giovane, quindi un packaging di questo tipo non sarebbe stato adatto. Inoltre, Mun ha voluto trasformare la marca Special K in un design unisex, immaginando una linea apposta denominata "K +". Il + nel nome simboleggia la buona salute e le sostanze nutritive migliori contenute nel prodotto. Queste percezioni consentono ai consumatori di sentirsi di aver fatto la scelta giusta comprando questo prodotto.

Il font per il primo packaging è stato attentamente creato con forme geometriche. Il logo del brand Kellogg's viene posizionato in cima al logo "K +" per mostrare il contrasto tra il design dei due loghi; questo permette una facile identificazione dei marchi, anche se di piccole dimensioni. Questo primo design è stato pensato più per i consumatori di fascia alta. È stato inoltre progettato con un misurino di porzione consigliata all'interno del coperchio del pacchetto di cereali e con i valori nutrizionali subito visibili nella parte frontale della confezione.

Il secondo packaging, invece, è stato pensato per un pubblico più giovane ed esprime il lato affascinante e accogliente del marchio Kellogg's K +. Il cereale sarà in una confezione di cartone, come quella del latte, con scritte sui vari lati come: "Io non sono latte. Sono cereali". Il logo per il secondo concetto è stato realizzato con il font Kabel, che riesce a dare la sensazione che un liquido scorra attraverso le lettere. Il segno + per il logo è della stessa dimensione del gambo superiore della lettera K, tutto in bianco e nero.

Immagini di Mun Joo Kim
var addthis_config = {"data_track_addressbar":true};
1 luglio 2015