I 7 Elementi per il Successo nelle Digital News

Lucy Küng, ricer­ca­trice del Reu­ters Insti­tute for the Study of Jour­na­lism e docente di Media Inno­va­tion alla Uni­ver­sità di Oslo, ha pub­bli­cato “Inno­va­tors in Digi­tal News“, ana­lisi di cin­que testate tra i key players delle digi­tal news.

La ricer­ca­trice, ana­liz­zando due legacy media [the Guar­dian e the New York Times] e tre pure players [Quartz, Buz­z­Feed e Vice] ha iden­ti­fi­cato i 7 ele­menti di suc­cesso nelle digi­tal news. Carat­te­ri­sti­che che ovvia­mente devono essere pre­senti in com­bi­na­zione fra loro per creare il giu­sto mix di successo.

Al cuore vi sono tre aspetti cor­re­lati tra loro:

• Uni­vo­cità di obiet­tivi dell’organizzazione
• Lea­der­ship mana­ge­riale di ele­vato livello con rico­no­sciuta cre­di­bi­lità all’interno della testata
• Una stra­te­gia chiara ed univoca

A que­sti si aggiun­gono altri ele­menti di cul­tura orga­niz­za­tiva e di com­pe­tenze neces­sa­rie all’obiettivo:

• Una cul­tura azien­dale “pro digitale”
• Un mix inte­grato di com­pe­tenze gior­na­li­sti­che, tec­no­lo­gi­che e commerciali

Vi sono infine altri due ele­menti che la Küng sot­to­li­nea non essere facili da acqu­sire e/o replicare:

• Aver ini­ziato pre­sto. Ovvia­mente mag­giore il tempo migliore la curva di esperienza.
• Auto­no­mia ed abi­lità di for­nire rispo­ste con­grue nel modo più diretto pos­si­bile a oppor­tu­nità e minacce pre­senti nel mercato.

Il dia­gramma sot­to­stante rias­sume i 7 ele­menti di suc­cesso mostrando la rela­zione tra que­sti. Il primo capi­tolo del libro è libe­ra­mente sca­ri­ca­bile.