I Numeri dei Social

Sta­ti­sta ha pub­bli­cato i dati, aggior­nati a novem­bre 2015, degli utenti attivi nel mese dei prin­ci­pali social e delle app di social/instant messanging.

Il “pia­neta Face­book”, al lordo delle sovrap­po­si­zioni, pesa il 43.1% del totale degli utenti attivi, men­tre le app di social/instant mes­san­ging pesano oltre il 50%.

Guar­dando i numeri tutti assieme si capi­sce ancora meglio il per­chè della pres­sione su Twit­ter per aumen­tare la base di utenti attivi.

VKon­takte, il “Face­book Russo” si atte­sta a 100 milioni di utenti attivi nel mese. Un risul­tato di asso­luto rilievo se si con­si­dera che la Rus­sia ha una popo­la­zione di circa 143 milioni di per­sone. QZone, il “Face­book Cinese” ha una pene­tra­zione del 48% rispetto al totale degli abi­tanti della Cina ma viene bat­tuto dall’applicazione di mes­sag­gi­stica QQ ed è pres­so­ché agli stessi livelli di WeChat, del quale si parla molto poco in Ita­lia nono­stante la part­ner­ship com­mer­ciale con Class Editori.

Line è a 211 milioni di utenti attivi con un tasso di pene­tra­zione del 60% in Giap­pone. L’ARPU [Ave­rage Reve­nue per User] è di 7 dol­lari per WeChat e di 3.16$ per Line fon­da­men­tal­mente gra­zie ai gio­chi. Wha­tsApp, che a meno di due anni dall’acquisizione ha con­fer­mato essere ele­mento di grande cre­scita della base di utenti per Face­book, ottiene invece un mode­stis­simo 0.06$ dalle poche sot­to­scri­zioni a pagamento.

Le app di social/instant mes­san­ging si pre­pa­rano a supe­rare i social media/network per numero di utenti attivi e c’è da scom­met­tere che il tasso di ado­zione sarà pre­sto molto supe­riore ai secondi arri­vando nel pros­simo trien­nio ad essere quasi equi­va­lente al totale degli utenti di Inter­net. Non vi è dub­bio che sia que­sto il ter­reno di gioco del social media mar­ke­ting e l’opportunità da cogliere per brand e publi­sher per instau­rare rela­zioni e con­ver­sa­zioni più “intime”, più personali.