Inaugura a Roma il monomarca Doria 1905

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Progetto retail Doria 1905

Un format distributivo che comunica attraverso un programma di aperture di monomarca nelle principali città italiane e all’estero la filosofia dello storico marchio diappelli, un lusso accessibile per avvicinare la clientela più giovane a un mondo affascinante fatto di artigianalità e qualità coniugate a uno stile contemporaneo, fresco e spigliato.

Doria 1905

Il percorso delle aperture dei monomarca è partito dalla cittadina in cui ha sede l’azienda, Maglie (Lecce), inserita in un importante distretto produttivo di eccellenza, per approdare nel centro storico di Bologna, a due passi da Piazza Maggiore, in un piccolo negozio in cui struttura e arredi Liberty sono splendidamente conservati. Recentemente l’attenzione dell’azienda sul progetto retail si è diretta verso Roma, con l’apertura in contemporanea di due punti vendita. Il primo nel centro storico, accanto ai grandi flussi dello shopping, in via dell’Orto di Napoli 5, fra il lusso di Via del Babuino e la suggestiva Via Margutta, il secondo in Via Giuseppe Gioacchino Belli 66, nella prestigiosa zona Prati, frequentata da professionisti e personaggi dello spettacolo per la presenza degli Studi RAI e del palazzo di Giustizia.

C’è chi ama i cappelli in feltro e chi invece impazzisce per quelli in tessuto, c’è chi predilige le stoffe unite e chi invece quelle fantasia. Doria1905 mette d’accordo tutti e gioca con i materiali. Nelle nostre boutique potrai trovare copricapi creati metà in tessuto e metà in feltro e altri ancora realizzati per metà con tessuti uniti e per metà con tessuti fantasia.

MAGLIE: via Ginnasio 42
La boutique si trova nel centro cittadino, in un palazzo barocco a pochi passi dal luogo in cui nel 1905 fu aperto il primo laboratorio che produceva abiti e copricapo. Lo spazio è il tipico locale con le volte a stella salentine, ed è arredato in modo pulito e sobrio color bianco latte per gli arredi che riprendono il colore a calce tipico dei muri. Scaffali e mensole semplici e lineari riprendono l’arredamento tipico delle case baronali primi ‘900 in chiave contemporanea. Luci calde illuminano la volte e i cappelli, che sono il vero arredamento del locale, che muta così a seconda delle stagioni e dei colori delle collezioni. La parete color cioccolato sulla quale si staglia il filo per appendere i cappelli, leit-motiv giocoso di Doria 1905, arreda uno spazio ampio.
L’insegna in ottone si staglia discreta sul fondo in pietra leccese perfettamente inserito sulla facciata del palazzo sotto la tutela della Soprintendenza per le Belle Arti.

BOLOGNA: Via IV Novembre 14/b
Gioiello liberty per eccellenza, scrigno di boiserie, scaffali e vetri art-nouveau, la boutique di Bologna, celebra il periodo della nascita della Maison. I suoi colori avorio, salvia e cioccolato, accostati all’oro satinato che disegna motivi sulle vetrate, accolgono i coloratissimi cappelli che rendono up-to-date l’ambiente classico.

I monomarca di Roma, che si trovano in via Orto di Napoli 5 e in via Giuseppe Gioacchino Belli 66 sono stati progettati in linea con le caratteristiche del negozio di Maglie, che fa da progetto pilota per tutti i monomarca e i corner Doria1905. Locali dalle dimensioni contenute e accoglienti, dove i colori chiari si amalgamano e fanno da sfondo neutro per lasciare parlare il prodotto, che pervade con i suoi colori lo spazio. A differenza dei punti vendita di Maglie, Bologna e Vicenza (quest’ultima di prossima apertura), di proprietà dell’azienda, i monomarca di Roma sono affidati a un responsabile con contratto di partnership.

Doria 1905

“Il progetto Doria 1905 vede come punto focale l’apertura di boutiques monomarca in Italia e all’estero , secondo un percorso che ho immaginato e messo in atto da subito coerentemente con lo spirito del marchio.
Doria 1905 è un marchio storico ultracentenario, dotato di una forte componente artigianale e di alta qualità ma con uno spirito giovane, leggero ed attuale, che ritengo sarà colto chiaramente dal consumatore finale.
Il punto di partenza è stata la prima boutique a Bologna, un locale storico sotto la Soprintendenza delle Belle Arti; è uno scrigno liberty, dove i cappelli hanno invaso i mobili d’epoca portando una ventata di colore, nell’intento di rendere il cappello oggetto di “arredamento” dello spazio vendita.
Chi entra in una boutique Doria 1905 non deve sentirsi intimorito, non deve respirare lusso patinato, ma passione per il prodotto e percezione di uno spirito semplice ma tradizionale e alternativo; quello che è appunto insito nel nostro marchio.
La conferma mi è arrivata anche da altri importanti “venditori di cappelli”, che hanno manifestato subito interesse per il marchio ed hanno scelto i nostri prodotti per i propri punti vendita.
Ci siamo orientati su spazi di vendita di non grandi dimensioni, posti in punti strategici appena fuori dagli itinerari del lusso, ma comunque vicini da essere appetibili ai più giovani ed arredati in maniera semplice, con colori sobri e dove, con i cappelli, si possa anche giocare, rimanendo nel contempo stupefatti dalla qualità con la quale sono realizzati.”
Amministratore Delegato Roberto Gallo