Con oltre duecento milioni di utenti mensili connessi, Instagram è sempre più presente nei piani strategici digital dei fashion brand.
Instagram è un applicazione fotografica gratuita per mobile, che permette di scattare foto , personalizzarle applicando i filtri fotografici e condividerle in modo istantaneo.
La possibilità di commentare le immagini e di esprimere apprezzamenti mediante i like fa di Instagram un social con una relativa community che condivide passioni.
Attraverso Instagram gli utenti esprimono la propria personalità, ritraendo e condividendo momenti di vita o soggetti che toccano le proprie emozioni.
Come spesso accade per i social media, i primi ad utilizzarli sono i consumatori, ma al tempo stesso molti brand colgono l’occasione per utilizzarli come efficaci strumenti di marketing.
Ed è proprio questo che è accaduto con Instagram, vista l’enorme crescita e successo le aziende di moda hanno colto l’occasione di cavalcare la rivoluzione del visual content nel social media marketing puntando sull’impatto emotivo delle immagini. Attraverso Instagram un brand può rafforzare il proprio posizionamento e sviluppare ulteriormente la propria personalità.
Vediamo che l’utilizzo da parte dei fashion brand è volto soprattutto a mostrare il back stage degli eventi, dare un’anteprima delle collezioni, mostrare la produzione dei prodotti.
Sono numerosi i Brand che hanno aperto un proprio profilo Instagram ognuno con un proprio taglio e stile, navigando tra gli account di grandi stilisti come Gucci, Louis Vuitton, Burberry, Versace si possono trovare scatti delle sfilate, dettagli dei prodotti e personaggi del jet set internazionale che indossando i capi, diventando così testimonial dei vari brand.
Uno stile più costruito è quello adottato da Moschino, che predilige le foto professionali da studio, mentre preferiscono uno stile più spontaneo e naturale brand come Benetton e Disegual che propongono i loro outfit a tutto colore in contesti quotidiani.
Strategia del tutto alternativa quella intrapresa invece da Dior, che approda su Instagram dividendo i contenuti pubblicati in quattro tendenze principali mettendo in circolo quattro hastag specifici:
- #DiorLive in questa sezione sono presenti immagini che permettono di vivere in tempo reale il brand, con una gallery contenente le immagini delle sfilate, delle novità, degli eventi.
- #Diorbts con questo hastag è possibile scoprire i segreti del brand che mostra il dietro le quinte, Backstage delle sfilate, degli eventi.
- #Diorby con questo hastag è possibile seguire le svariate collaborazioni che l’azienda intraprende con giovani designer, artisti.
- #Diortips dove il brand offre consigli e contenuti di diverso genere ai propri fans.
Da notare inoltre nella strategia social di Dior, la scelta di non avere following, cioè non seguire nessun account per esaltare il posizionamento alto del brand.
Pacman
Nostradamus
Magical Cat Adventure
Snake