eMarketer ha pubblicato gli investimenti pubblicitari nel mondo con lo storico dal 2010 e le previsioni sino al 2016.
E’ disponibile sia il totale degli investimenti pubblicitari, la somma di tutti i media che il dettaglio degli investimenti online. Viene anche offerta la spaccatura dei diversi continenti e delle principali nazioni, Italia inclusa.
Nell’ Europa Occidentale i due principali mercati sono Gran Bretagna e Germania che insieme valgono come la somma tutte le altre nazioni.
Per quanto riguarda l’Italia, considerando che i dati forniti da eMarketer comprendono anche la search e non sono dunque paragonabili con quelli di FCP-Assointernet, viene stimata una crescita del 15,9%. Tasso di crescita che dovrebbe essere confermato anche nel 2013 per poi rallentare negli anni successivi.
Le proiezioni per il 2016 sono di quasi un raddoppio [+85,9%] del valore degli investimenti pubblicitari online rispetto al consolidato 2011. Se così effettivamente fosse l’incidenza della comunicazione pubblicitaria in Rete passerebbe al 20,4% nel 2016 contro il 12% del 2011, segno di come vi sarà uno spostamento dell’allocazione degli investimenti dagli altri mezzi.
La crescita di Internet, accompagnata quest’anno per la prima volta dal calo anche della televisione, dimostra che vi sono elementi strutturali di cambiamento nel processo di relazione e comunicazione tra persone e brand, imprese, che la Rete favorisce, facilita. Resta inevitabilmente la necessità di lavorarci sopra con la corretta professionalità e la giusta attenzione ai dettagli.
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