IPhone e iPad gli oggetti più desiderati a natale 2010

Apple domina sotto l’albero. Secondo l’indagine Nielsen, iPhone e iPad sono i regali più desiderati per questo Natale 2010.

A due giorni dal Natale e dall’agognata apertura dei doni ricevuti, Nielsen rilascia i risultati dello studio quali-quantitativo del passaparola digitale relativo ai regali di Natale realizzato attraverso il servizio BuzzMetrics: quanto e in che modo si è parlato dei regali nell’ultimo mese e quali sono le categorie merceologiche e i prodotti che hanno avuto maggior risonanza in rete?

Il mese che precede le festività natalizie infatti rappresenta per i consumatori un momento importante di valutazione sui regali da far trovare sotto l’albero: lo scambio di informazioni, il consiglio, la condivisione di esperienze e di aspettative sono le leve che spingono gli internauti a cercare in rete l’ispirazione per i propri regali di Natale.

Tra il 15 novembre 2010 e il 15 dicembre 2010 il word of mouth in rete sui regali ha generato oltre 19 mila conversazioni, circa 1.300 in più rispetto allo stesso periodo del 2009. I telefoni cellulari, in particolare gli smartphone, rimangono gli oggetti più desiderati con il 24% delle conversazioni ma la grande novità del 2010 sono i tablet, che con il 23% dei messaggi totali, si posizionano subito a ridosso dei cellulari. Il confronto con il Natale 2009 mostra come questa categoria abbia catalizzato l’interesse dei consumatori guadagnando 9 punti percentuali (dal 14% dei messaggi totali nel periodo 15 novembre 2009 – 15 gennaio 2010 fino al 23% rilevato nel primo mese del Natale 2010). Seguono libri e saggistica con il 17% dei messaggi.

Entrando nel dettaglio dei telefoni cellulari, Apple ha generato quasi la metà delle conversazioni online inerenti questa categoria: l’iPhone con il 48% dei messaggi è il principale oggetto di attenzione; Nokia e Samsung coinvolgono il 9% delle conversazioni ciascuno, seguono Blackberry e LG.

Il 2010 è senza dubbio l’anno dei tablet, che si posizionano come seconda categoria più discussa online, con una crescita di interesse molto forte rispetto al Natale 2009, riconducibile principalmente al lancio dell’iPad nel corso del 2010. Chi dice tablets, dice iPad: in circa la metà dei messaggi di questa categoria viene citato il nuovo dispositivo di casa Apple.

Altro settore tipicamente molto discusso in rete è quello delle console e dei videogiochi, con la PlayStation che supera di poco la Wii (37% vs 34% delle conversazioni). Kinect, la nuova interfaccia di gioco Xbox recentemente lanciata, arriva al 19% dei messaggi.

“Il periodo prenatalizio è stato caratterizzato da un’importante novità, di cui si è discusso molto online: l’arrivo in Italia di Amazon, con il lancio, lo scorso 23 novembre, del sito Amazon.it.” commenta Ombretta Capodaglio, marketing manager della divisione Online di Nielsen. “Analizzando il trend delle conversazioni online su Amazon vediamo che già il 18-19 novembre, con la diffusione della notizia dell’imminente apertura del sito italiano, l’interesse online si impenna fino a raggiungere il picco in concomitanza del lancio ufficiale”.

Nel periodo in analisi, i messaggi si sono distribuiti principalmente sui forum, che hanno raccolto il 45% dei messaggi sui regali di Natale. Seguono i blog e Twitter con 28% e 27 rispettivamente.

(comunicato stampa: Nielsen)