Ironia di genere… ma solo all’estero

Questo è uno degli spot che non vedremo mai in italia. Sono spot che presentano i generi con una certa ironia.

E’ una pubblicità trasmessa in Oceania. Non a caso in un contesto che gode di perfetta parità di genere.

La campagna pubblicizza un prodotto alimentare. All’inizio dello spot c’è l’inquadratura di un sedere apparentemente di giovane donna che lava un auto in modo sexy. Alla fine si rivela appartenere ad un anziana signora che ammicca in modo divertente.

All’estero uomini e donne possono permettersi anche di apparire con corpi normali.

Quando vengono inserite varie allusioni sessuali vengono veicolate in modo ironico ma mai sessista.

All’estero sono distanti anni luce da noi. Le donne prendono iniziativa sessuale, gli anziani fanno sesso ed è accettata anche l’omosessualità.Il sesso non è per nulla stereotipato. Gli anziani non corrono dietro le ragazzine, gli uomini non sono necessariamente etero e le donne non sono necessariamente passive.

In italia invce il massimo che si possa realizzare è solo merda del genere:

Di donne trattate come se fossero delle prostitute per essere conquistate promuovendo lo steroetipo della bella donna che si può conquistare solo se si ha un portafoglio e una bella auto.

Che dire degli spot della Muller?

All’estero uno yogurt può essere pubblicizzato in questo modo. Uomini e donne della realtà, nessuna allusione sessuale, ma gente che balla spensierata. Corpi normalissimi non sessualizzati.

In italia ci sono molti tabù sul sesso, si fa fatica a pubblicizzare dei preservativi ma paradossalmente mettono il sesso dappertutto per pubblicizzare prodotti che nulla hanno a che fare con il sesso. Non si fanno problemi ad associare lo yogurt al seme maschile, veicolando un genere di sessualità androcentrico in cui la donna è solo un elemento decorativo nonchè un oggetto sessuale nato per soddisfare le fantasie maschili.

Mi chiedo se mangiare uno yogurt bianco ed essere donna rappresenti uno scandalo. E’ molto sessista questo.

Ma quello che mi chiedo è: perchè in italia oltre a mancare fantasia, parità di genere si fa fatica a pensare il sesso  (o i rapporti uomo e donna) con ironia?

*mi piacerebbe fare una gallery di spot stranieri.