Sta per uscire il suo nuovo attesissimo album? No.
La cantante intraprenderà un altro tour di successo? Sie
Si è esibita, finalmente, in una performance interamente dal vivo? Si, magna!
Ebbene l’artista, famosa oramai più per le sua vita privata che per le sue abilità artistiche ha lanciato una nuovissima linea di abbigliamento. In un mondo dove lo show business e la moda vanno sempre più a braccetto la donna più ricercata nel Web (e dai paparazzi) in un momento di puro silenzio artistico sfodera le sue doti da imprenditrice.
Tutto iniziò lo scorso anno quando Britney Toxic-Girl intraprese il faraonico The Circus Starring: Britney Spears Tour (record di incassi nel nord America per l’anno 2009). Uno dei principali sponsor del tour era Candie’s: un brand fashion tutto al femminile disponibile solo nel canale di distribuzione Kohl’s, famoso retail store americano, sia presso i suoi punti vendita che sul suo e-commerce.
Il piano di comunicazione Web (quello below the line è mastodontico visti gli enormi adv pubblicitari piazzati persino a Times Square) è ovviamente del calibro della star: personalizzazione del sito della Kohl’s e banner sparsi per tutto il portale (58 milioni di visitatori l’anno dal 2008 secondo Compete.com), il sito della Candie’s che è diventato interamente dedicato alla linea, news e photogalerly nel sito ufficiale dell’artista.
Ma la parte del leone, in puro stile Marketing 2.0 la svolge il piano media nei social network:
- Pagina Facebook dedicata e customizzata
- Canale Twitter ufficiale
- User channel su Youtube
- Speciale nei canali social della cantante (notizia recente che l’account Twitter di Britney Spears è il più seguito al mondo tra le celebrities)
Adesso tutte le teenager americane potranno vestirsi come la loro beniamina, sorseggiando uno Starbucks e speranzose un domani di diventare loro l’American Dream … il tutto comodamente retweettabile!