Italia: 6,5 mln di libri comprati online, con un giro di soldi pari a 88,5 mln di euro

Sei milioni e mezzo di libri di carta sono stati venduti dagli store on-line, che operano in Italia, tra gennaio e settembre 2013.

(nonsprecare.it)

Significa un giro di soldi pari a 88,5 milioni di euro. Ecco quanto vale l’online in Italia secondo i dati GfK presentati nell’incontro organizzato dall’Associazione Italiana Editori (Aie) a “Più libri più liberi”, la Fiera nazionale della piccola e media editoria in programma fino all’8 dicembre al Palazzo dei Congressi dell’Eur a Roma.

Sono “valori importanti” quelli relativi all’uso di internet in Italia “ma che scontano ancora le possibilità di crescita ulteriore, dato che solo poco più della metà degli italiani usa oggi internet e più precisamente il 58% a fronte del 93% in Olanda, dell’84% in Gran Bretagna, dell’83% in Germania. I margini di crescita dell’e-commerce in generale, e di quello del libro fisico in particolare, rimangono dunque molto alti. Specie nelle fasce più giovani della popolazione”.

Quanto al mercato del libro in Italia, da gennaio a settembre 2013 perde a valore nei canali trade, secondo GfK (che rappresenta la totalità del canale e-commerce), il -4,6%. L’on-line in Italia vale il 12,2% delle vendite dei libri nei canali trade. E’ un dato che in termini di trend però cresce del 3,8% a valore rispetto allo stesso periodo del 2012 (gennaio e settembre). Ed è anche l’unico canale di vendita di libri fisici che fa segnare un valore positivo: nello stesso periodo, sempre secondo GfK, le librerie indipendenti perdono il -7%, le catene il -4,1% e la grande distribuzione il -7,3%.

L’online è il canale in cui i piccoli editori pesano di più in termini di titoli movimentati. Dei 360mila titoli movimentati dalle case editrici italiane nei canali trade (librerie indipendenti e di catena, librerie on-line, grande distribuzione organizzata) il 66% sono di editori indipendenti. Questa percentuale sale però al 73% nelle librerie on-line, che – potendo gestire “tutto il catalogo” dei libri in commercio – rappresentano sempre più una delle forme di vendite a cui i lettori della piccola editoria possono rivolgersi per procurarsi i libri di questi marchi editoriali. A titolo di raffronto, fatto pari a cento il numero di titoli (referenze) movimentate nelle librerie indipendenti, questo valore scende al 67%. Un peso certo importante, ma che delinea i cambiamenti in atto nei modi in cui il lettore – spesso forte e “qualificato” culturalmente – sta cambiando i suoi comportamenti d’acquisto.

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