“Just do it”: ecco com’è nato lo slogan della Nike

E’ risaputo che in vista di una campagna pubblicitaria vincente per la promozione di un prodotto o servizio, uno slogan accattivante ed originale è quello che ci vuole. È importante non solo la creatività, ma anche che il messaggio promozionale resti indelebile nella mente della gente. Come dimenticare annunci come “Che mondo sarebbe senza Nutella?”, “La Coop sei tu”, “No Martini, No party”. E che dire di Just do it? E se vi dicessimo che lo slogan della Nike è ispirato da un serial killer?

Facciamolo!
Correva l’anno 1988 quando uno dei motti più riusciti di sempre venne ideato. In poco tempo si è rivelato un grande capolavoro di marketing, tanto da diventare immediatamente un marchio registrato. Recentemente, Dan Wieden ne ha rivelato le origini, che nessuno mai si sarebbe aspettato. In occasione di una recente conferenza, lo stesso creatore dello slogan della Nike (Wieden per l’appunto) ha confessato di essersi ispirato alle ultime parole di Gary Glimore, famoso serial killer americano; quest’ultimo, prima della sua esecuzione (1977) avrebbe infatti esclamato “Let’s do this” (Facciamolo!). Da qui il celebre motto.

Il successo inaspettato dello slogan della Nike
Il pluriomicida Gary Glimore aveva scelto la fucilazione come condanna e quelle sue ultime parole colpirono profondamente Dan Wielden. Per lui era un modo perfetto per accettare una sfida definitiva che sai che perderai, ma che vuoi affrontare lo stesso. I vertici dell’azienda non subirono tuttavia lo stesso fascino dell’ideatore, disapprovando completamente la sua trovata. Solo dopo l’inaspettato successo dei primi spot le cose cambiarono e il noto e ottimistico slogan della Nike fece storia!

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