Knitting for the world: la campagna WWF per il “National Sweater Day 2013”

Ieri ho letto la notizia che il WWF ha creato una linea telefonica per le nonne di tutto il mondo e i loro maglioni!

Proprio così, ora voi vi chiedere: cosa c’entra il WWF con le nonne sferruzzanti, forse si tratta di una nuova campagna per salvaguardare una specie in via di estinzione?!

Certamente no! Prima di tutto perchè le knitters non sono affatto in via di estinzione, anzi, poi perchè il WWF ha colto questa simpatica provocazione come  pretesto per promuovere il “National Sweater Day 2013” del 7 febbraio, evento canadese pensato per sensibilizzarci sul tema del riscaldamento globale.

Vediamo allora decine  di nonnine che telefonano, cercando di convincere i loro interlocutori ad indossare quel maglione che hanno nascosto in fondo all’armadio, invitandoci ad abbassare i riscaldamenti ed indossare un bel capo caldo per risparmiare.

Esiste un sito ufficiale a cui ci si può connettere per  ricevere una telefonata, un sms o una email per ricordarsi di abbassare i termostati il giorno stabilito, dove chi chiamerà potrà persino scegliere la propria nonna personale, “dolce”, “affettuosa”, “scontrosa” e “quella che ti fa sentire in colpa”.

Io la trovo una genialata (dal punto di vista marketing); si parla di temi importanti, se ne parla con leggerezza ed ironia, e si parla di knitting che, al di là dello stereotipo che si è voluto evidenziare, knitting=nonnette, entra a pieno titolo come argomento di comunicazione per campagne toste.

Direi che siamo sulla buona strada.

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