L’insalata gender-friendly

Ci siamo lasciati di recente con l’immagine di una cena alquanto stereotipata, in cui la madre e moglie sembra quasi non far parte della famiglia ma viene relegata al ruolo di colf che deve solo servire e riverire marito e figlia senza nemmeno sedersi a tavola, fino ad essere ridicolizzata quando sbaglia qualcosa in cucina.

Fortunatamente ogni tanto troviamo chi si muove verso altri lidi e non rimane ancorato a un immaginario che perpetua nel tempo gli stessi modelli deleteri del femminile e del maschile.

Questa volta ci pensa Bonduelle che per pubblicizzare la sua insalata tenta di sfatare qualche luogo comune:

Bonduelle – Film Insalate 2012 from Bonduelle on Vimeo.

Ecco che per una volta sono papà e figlio a preparare la cena! I due maschi di casa sono complici ma finalmente assistiamo ad un’intesa che si traduce nell’obiettivo di rendere felici le donne di casa.

La preparazione del pasto risulta allegra e spensierata e i due riescono addirittura a divertirsi e collaborare, l’avreste mai detto?

Ecco che tornano la mamma e la ragazzina. Dalle borse si capisce che hanno passato un pomeriggio spensierato di spese. Non più solo doveri per queste donne, tra cui quello di assecondare le esigenze altrui, ma anche un po’ di meritato relax!

Lo spot si conclude con tutta la famiglia a cena. Tutta la famiglia. Sembrerebbe assurdo doverlo sottolineare se solo gli spot non ci avessero abituato a situazioni del tutto differenti!

La mamma quindi non è più rappresentata come la serva di casa annullata ma come soggetto con propri interessi e svaghi e il padre non più come un’ameba incapace di badare a se stesso autonomamente ma un uomo attivo che si occupa dei figli e delle faccende di casa, spartendosi i vari oneri familiari con la moglie.

La strada è ancora lunga ma ogni tanto possiamo prendere una boccata d’aria. E’ molto importante portare a galla esempi positivi come questo oltre a denunciare quelli negativi perché è proprio da questi che bisogna partire!

Bonduelle: con uno spot semplice, allegro e piacevole, è riuscita a restituirci un’immagine di famiglia che raramente abbiamo l’occasione di vedere in pubblicità. Una famiglia serena, accogliente, reale. E lo ha fatto solo con un’insalata!