L’agenzia Rababa di Istanbul aveva come obiettivo quello di promuovere l’uscita dei nuovi smartphones Turkcell, dotati di funzioni Internet mobile. E giustamente hanno pensato di usare un social network come Twitter – tra i più usati in Turchia – per il lancio di uno speciale challenge promozionale. La scelta di Twitter è stata strategica, poichè è servita a catturare anche gli heavy users che tendono ad evitare l’online advertising.
Veniamo dunque ai dettagli della competizione: quelli di Turkcell hanno messo uno dei loro nuovissimi smartphones dentro un pacco e hanno coperto quest’ultimo con tanti post-it. Tutto ciò che dovevano fare i partecipanti era postare su Twitter ciò che c’era scritto sui post-it usando lo speciale hashtag #turkcell. Una volta tweetato, il post-it veniva tolto e per toglierli tutti, e quindi vincere l’ambito premio, gli utenti dovevano giocoforza fare pubblicità al nuovo smartphone.
Durante la competizione gli autori, per mantenere alto il livello di engagement, hanno coinvolto i giocatori anche in giochi come Pictionary e Trivia, fino ad arrivare alla sfida finale che ha decretato il vincitore del nuovo smartphone: far ritweetare il proprio messaggio da una celebrità.
Questa campagna viral – semplice ma efficace – ha avuto ottimi risultati: con 3 ore di diretta live al giorno per una settimana, ha raggiunto più 3,5 milioni di utenti e ha generato la bellezza di 56.734 tweet. Non male, no?
Fonte: Digital Buzz blog