Avrete sicuramente visto questo nuovo spot della Bilboa. L’ho analizzato e ho scoperto molti più stereotipi di genere rispetto a quelli trasmessi gli anni passati.
- anni ’80:
- 2003-2004
- 2008:
Mentre le protagoniste degli anni passati erano modelle, anche se lo spot ha sempre ammiccato più al consumatore maschile che a quello femminile, quest’anno la Bilboa ci propone una segretaria sexy subordinata al suo capufficio uomo (perchè si sa che negli spot le donne se non sono casalinghe sono cameriere, segretarie, ballerine o Veline sempre belle e sexy) che la riporta al suo posto nel bel pieno di “un orgasmo” durante una pausa dal lavoro dove sogna una vacanza che sicuramente, se si tratta di una lavoratrice precaria, lui non le concederà mai. Insomma, le donne negli spot necessitano sempre un uomo al loro fianco che ha il compito di riportarle all’ordine (o meglio ai loro doveri) ogni volta che queste hanno in mente di fare una qualcosa di piacevole.
Lo spot ha qualcosa in comune rispetto agli altri anni, ossia il fatto che per pubblicizzare una crema si debba chiedere ad una modella di assumere pose seducenti come se lo spot serva più ad attirare consumatori uomini che donne. Sarà forse per lo stesso motivo che i pubblicitari abbiano optato per la solita rappresentazione stereotipata e subordinata della lavoratrice?
Trovo lo spot veramente svilente sopratutto se trasmesso in un Paese dove la condizione femminile non è delle migliori.
L’unica cosa innovativa dello spot è un piccolissimo particolare: il capo della segretaria possiede alcuni stereotipi che spesso in pubblicità vengono attribuiti alle donne in carriera: egli è acido e abbastanza stronzo e non ha alcune fantasie sessuali sulla sua dipendente. Per tutto il resto non l’ho apprezzato.
Voi che ne pensate?
Mary
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