La Morte dell’Adv in Italia in 3 Grafici

Sono stati pub­bli­cati i dati Niel­sen rela­tivi agli inve­sti­menti pub­bli­ci­tari del primo qua­dri­me­stre 2015 sud­di­visi per mezzo.

Il mer­cato degli inve­sti­menti pub­bli­ci­tari nel solo mese di aprile cala del 3,3%, por­tando il qua­dri­me­stre a –2,3% rispetto allo stesso periodo del 2014.

Per appro­fon­dire ho ripreso i dati dei primi quat­tro mesi dell’anno dal 2011 ad oggi. Il totale mer­cato in cin­que anni perde circa un terzo degli inve­sti­menti [-31.76%], la stampa [quo­ti­diani e perio­dici] arre­tra del 45.1%, ed anche la TV regi­stra una per­dita di un quarto [-24.7%] rispetto al gennaio-aprile 2011. Se si esclude la rac­colta sulla por­zione di web attual­mente non moni­to­rata: search e social, anche Inter­net non se la passa molto meglio e si atte­sta al –26.4%.

I gra­fici sotto ripor­tati mostrano i trend ed il det­ta­glio per cia­scun medium, pas­sando il cur­sore è pos­si­bile vedere il det­ta­glio dei valori lad­dove non visualizzati.

Si tratta di dati che riflet­tono fon­da­men­tal­mente due aspetti. Da un lato, a pre­scin­dere da ele­menti con­giun­tu­rali, evi­den­ziano come vi sia una forte ten­sione sui prezzi con anche la Tv che nel ten­ta­tivo di reg­gere [cosa che i dati dimo­strano non fun­zio­nare] ha costi per grp in pic­chiata, a prezzi di saldo. Dall’altro lato, soprat­tutto, denun­ciano un valore calante, risi­bile, sem­pre più mar­gi­nale della pub­bli­cità avver­tita, in par­ti­co­lare da quelle fette di pub­blico di mag­gior inte­resse per le imprese, come un fastidio.

Non c’è ricerca che non indi­chi come la comu­ni­ca­zione tra pari, il pas­sa­pa­rola, sia ampia­mente il mezzo di comu­ni­ca­zione più effi­cace e quanto sem­pre meno valore abbiano gli inve­sti­menti pub­bli­ci­tari classici.

L’adv è morto, o comun­que mori­bondo, e i modelli di busi­ness che si basano solo su quest’area hanno la stessa pro­spet­tiva. Come si suol dire, sapevatelo!