“Unconventional Chic”: models wear polo shirts over evening gowns in the spring 2011 ad campaign of the French brand.
Lacoste has abbandonato quello che da cinque anni era il suo slogan, “Un Peu d’Air Sur Terre” per un nuovo tema, “Unconventional Chic”.
“Dopo cinque anni – ha dichiarato Christophe Chenut, ceo di Lacoste SA – era tempo di cambiare. Le precedenti pubblicità erano molto concentrate sul prodotto e abbiamo sentito la necessità di creare una campagna che costituisse un’affermazione dello statement del marchio nel suo complesso”.
Invece di presentare un gruppo di modelli e modelle, come il brand ha fatto in passato, nella campagna vi sono scatti individuali di Liya Kebede, Anja Rubik, Jon Kortajarena e Noah Mills che indossano polo sopra eleganti abiti da sera.
“Vogliamo dimostrare –ha concluso – che è possibile essere chic in modo differente, non solo quando ci si veste di tutto punto per un party o per andare in ufficio”.