Lo scorso novembre Young & Rubicam Italia ha prodotto questa pubblicità per gli pneumatici Pirelli. Grandiosa, mi dico: tocca il cuore dei motociclisti. O, almeno, di quelli che cambiano le gomme tre volte l'anno. Ma questa pubblicità in giro non si è vista... Perché?
Se vi fate un giro sul web, troverete ben pochi che ne parlano bene. E ancor meno troverete facilmente queste immagini sui siti istituzionali di Pirelli o di Y&R. Il motivo è semplice. L'associazione di una qualsiasi attività o prodotto con il fumo diffonde, secondo gli esperti di settore e il pensiero dominante, un messaggio negativo.
Un bell'esempio è il sito da cui ho tratto le foto, Ads of The World, dove ho trovato, tra gli altri, i commenti che vi posto. E che a me fanno venire i brividi.
A me l'unica cosa che disturba in questa pubblicità è il colore della moto... Ma soloni, bigotti, proibizionisti, e, soprattutto, fashion victims e fighetti del terzo millennio evidentemente sono rimasti feriti da queste immagini così... forti.
Fumare fa male. Ma solo un idiota microcefalo può iniziare a farlo per una pubblicità di pneumatici, ovvero non comprare quegli pneumatici perchè sono "per fumatori". Se questa è la considerazione che gli esperti di pubblicità hanno del pubblico pagante, onore a Young & Rubicam che è andata (rectius: per aver provato ad andare)contro corrente.
Advertising Agency: Y&R, Milan, Italy
Executive Creative Director: Vicky Gitto
Art Director: Comand Cristian
Copywriter: Vicky Gitto, Matteo Lazzarini
Photographer: Paolo Franco
Published: November 2010
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