Le nuove frontiere del digital marketing

Segnaliamo che Outbrain, la piattaforma di content discovery più grande al mondo, che permette a brand, editori e agenzie di incrementare l’engagement della propria audience, annuncia la partecipazione all’edizione 2015 della Social Media Week in programma dall’8 al 12 giugno a Roma presso la Casa del Cinema Villa Borghese.

 
Durante la Social Media Week, settimana mondiale di eventi dedicata al Web, alla Tecnologia, all’Innovazione e ai Social Media che quest’anno esplora l’impatto della tecnologia ‘mobile’ in grado di rivoluzionare il nostro presente, Outbrain interverrà, il 10 giugno 2015 alle ore 17.30, con un workshop dal titolo “Nuove frontiere del marketing digitale: come rendere scalabili ed efficienti le attività di Native Advertising e Branded Content”.
 
I KPI del marketing e il processo di misurazione dei risultati
Nel processo di marketing, quali sono i KPI più importanti per le organizzazioni in merito a misurazione e valutazione? Come le aziende possono misurare il ROI di Owned, Earned e Paid Media? Durante l’incontro  Alberto Mari, country manager di Outbrain in Italia, partendo da queste domande, illustrerà come il native advertising può contribuire all’ottimizzazione dei risultati degli investimenti in branded content e lo farà coinvolgendo diversi interlocutori tra publisher, brand e agenzie come  Davide Brunetti, Marketing Director di Fox International Channels Italy; Simone Rinzivillo, CTO & Co-founder di Mamadigital; Francesco Roncaglia, Sr. Portfolio Manager di Universal McCann e Alvise Zanardi, Direttore Generale Il Messaggero S.p.A.
 
A moderare la discussione sarà Riccardo Scandellari, blogger, creativo e giornalista, che chiederà agli ospiti di fornire esempi pratici e casi di successo di Native Advertising e Branded Content soprattutto in ambito mobile.
 
Una questione di native advertising
Il native advertising consente ai brand di portare i propri contenuti a un'audience decisamente più ampia rispetto a quella dei clienti abituali; per gli editori, agenzie media, agenzie SEO, rappresenta una nuova e interessante opportunità di monetizzazione, cruciale per mantenere la sostenibilità di modelli free, soprattutto considerando lo spostamento dell'audience su mobile dove è indispensabile saper offrire un contenuto in linea con le peculiarità del device (schermo ridotto, fruizione “on the go” quindi più veloce rispetto a quella del pc). Infine, per i lettori è l'occasione di scoprire nuovi e interessanti contenuti, in grado di migliorare notevolmente l'esperienza utente.
 
Native advertising e mobile: quali opportunita?
“Noi riteniamo che il native advertising possa rappresentare la strategia più corretta da applicare per pianificare campagne pubblicitarie digitali di successo, in particolar modo su mobile”, afferma Alberto Mari, country manager di Outbrain in Italia. “La tradizionale pubblicità digitale su mobile non funziona: per questo le aziende si stanno muovendo su progetti di content marketing e di brand entertainment. Secondo numerosi studi, infatti, i consumatori sono ben disposti a fruire dei contenuti prodotti dai brand, purché siano rilevanti e di valore”.
I temi hot di Content conversation
Come impostare correttamente la propria strategia; come definire il piano editoriale, il target e le strategie di amplificazione e misurazione dei risultati. La discussione e l’approfondimento di questi temi saranno oggetto dell’intervento di Alberto Mari e dei relatori, ospiti della Social Media Week, che animeranno il secondo appuntamento del Content Conversation, ciclo di incontri e conversazioni sull’importanza della distribuzione dei contenuti digitali, inaugurato lo scorso anno a Milano da Outbrain e che ha l’obiettivo di dare l’opportunità a tutti gli operatori del mercato dei contenuti digitali di approfondire i temi legati al content marketing, al content discovery e al native adv.