Libri: SEO, di John Jerkovic

“L’arte dell’ottimizzazione per i motori di ricerca.
Tecniche essenziali per incrementare la visibilità sul web.”

Libri: SEO, di J. Jerkovic

Il libro è una corposa espansione (414 pagine) delle principali indicazioni SEO di Google, con alcuni approfondimenti interessanti e altri un po’ troppo sommari.

Oltre agli aspetti strettamente SEO fa inoltre una veloce panoramica su altre strategie per portare traffico al sito:  dai social network, ad adwords, allo sviluppo dei contenuti.

Interessante la parte dell’ottimizzazione on site, è invece un po’ deludente circa le operazioni off site.

Non vengono indicate tecniche black hat (e quindi nemmeno come difendersi, o individuarle), nè strategie di link building particolarmente creative. Nemmeno moderatamente creative.

Tranne qualche sezione, stenta ad essere autenticamente interessante per chi ha già un po’ di SEO alle spalle.

Può invece essere utile per chi ha bisogno di un riepilogo organizzato:  si passa in maniera organica da concetti base a tecniche un po’ più avanzate e alla fine è una buona panoramica delle strategie che si possono utilizzare.

E’ spiegato in maniera limpida e si segue bene: anche se magari un po’ prolisso in alcuni punti, è un discreto manuale base.

I codici: una buona idea, ma poco comoda

Il pezzo forte sono le paginate intere (una cinquantina in totale) di codici per crearsi alcuni strumenti: per monitorare il posizionamento di un sito nei motori di ricerca, per analizzare alcuni fattori di un sito, per controllare le serp e i concorrenti, ecc. Cose utili se vi piace lavorare con il codice (la maggior parte in perl) e se non avete già dei buoni strumenti equivalenti.

Il fatto che però queste paginate siano stampate (anzichè rimandare a dei riferimenti on line, anche se qualcuno dice di averle trovate) non suggerisce immediatamente il loro utilizzo: decine di pagine di codice sorgente da copiare non è l’aspirazione nascosta di nessuno, immagino. La mia no di certo.

Se invece già conoscete bene il codice di programmazione, può darsi che questa sezione vi possa essere utile come conferma o per ispirazione.

SEO plan e architettura: promosso

E’ fatta bene l’intera parte che riguarda l’on site optimization, compresi i capitoli circa l’architettura di un sito e dei protocolli fondanti (robots e sitemap, a cui è dedicato un capitolo a testa, dove entra nello specifico delle varie sintassi). Illustra quindi con chiarezza cosa fare sul sito e come strutturarlo in modo da rendere fluida la spiderizzazione.

Anche la parte circa l’individuazione delle espressione chiave può essere interessante per chi vuole uno schema abbastanza flessibile e non ha già elaborato una personale visione sull’argomento.

E’ quindi un buon prontuario tecnico sulla ottimizzazione del sito: per chi è alle prime armi è un libro da tenere a portata di mano in caso di alcuni dubbi.

Link building e promozione: provaci ancora John

Un po’ reticente, invece, mi è apparsa la parte sulla link building: è politicamente corretta, accenna ad alcuni sistemi circa lo sviluppo di link, allude solamente alle matrici di link (e forse è bene) e all’article marketing, e per i miei gusti dà troppo rilievo alle directory.

In pratica punta molto sullo sviluppo di widget (contenenti un link)  che altri web master potrebbero decidere di mettere sul proprio sito. Il che mi trova d’accordo- quando possibile- ma l’esempio che illustra è abbastanza banale (un orologio…). Data l’importanza che gli dà, poteva forse spendere un po’ più di spazio all’argomento, citando più esempi ritenuti efficaci.

L’accenno alle soluzioni di social media optimization invece sono poco più che una carrellata panoramica su alcune possibilità, anche perchè pare che sull’argomento abbia scritto un altro libro.

Quindi, se cercate idee e spunti suggestivi circa lo sviluppo di una strategia di link building  rimarrete delusi.

Se vuoi compralo, ma non on line.

Averlo integro non è stato semplice. Ho trovato infatti numerose copie incomplete o stampate male: grafici mancanti, tabelle vuote, eccetera.  Con il commesso che sosteneva che il libro doveva essere così. Certo: pieno di riferimenti a tabelle inesistenti.

Per questa ragione vi sconsiglio di comprarlo on line e se decidete di acquistarlo in libreria, sfogliatelo con cura per evitare sorprese. E soprattutto, se il commesso non vi sembra particolarmente sveglio, cambiate libreria (o città, in base al vostro personalissimo senso dello sdegno).

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