Procter & Gamble con il brand Always di prodotti per l’igiene intima femminile lancia la nuova campagna social con l’hastag #likeagirl e un video su youtube, il cui obiettivo è quello di indebolire il pregiudizio secondo il quale fare “qualcosa come una ragazza” sia percepito come un’offesa.
L’idea di questa campagna che punta sull’autostima femminile e sull’abbattimento dei classici stereotipi è di Leo Burnett che ha lavorato per la realizzazione del video con la regista di documentari Lauren Greenfield.
#likeagirl che possiamo tradurre in italiano come fare qualcosa come una ragazzina comunemente viene utilizzato dagli adulti in modo “dispregiativo”, attribuendogli il significato di fare qualcosa in modo frivolo, debole.
La documentarista Greenfield mostra come il “fare qualcosa come una femminuccia” non deve essere interpretato esclusivamente nella sua accezione negativa, e con questo video punta a regalare a questa espressione un significato di forza e determinazione femminile . Alle protagoniste del video viene chiesto di “correre come una ragazza”, “fare a pugni come una ragazza”, “lanciare come una ragazza”, mentre le piccoline compiono queste azioni come farebbero i loro coetanei del sesso maschile, le adolescenti fanno le sciocchine esibendosi in risate e smorfie, mostrando di non sentirsi alla pari con l’altro sesso.
Il video che ha raggiunto nel giro di una settimana più di 30 milioni di visualizzazioni, trae ispirazione dal risultato di una ricerca condotta da Research Now per conto del brand Always dalla quale è emerso che oltre la metà delle ragazze coinvolte mostra insicurezza e poca fiducia in se stesse durante il periodo di pubertà.
Ma qual’ è il segreto del successo e della viralità che questa campagna ha raggiunto?
Alla base del video c’è un tema sociale ancora di forte tensione: la differenza tra i generi, per intenderci il classico scontro tra uomo e donna.
E voi cosa ne pensate?