Luca Bacherotti, general manager di Levi's, è stato il protagonista del seminario "i professionisti della moda" organizzato dall'università Sapienza di Roma. Ha illustrato ai ragazzi presenti in sala come l'azienda leader nel settore dei jeans oggi affronti il mercato globale grazie ad attente ricerche nei vari paesi e soprattutto grazie a fondamentali valori che caratterizzano Levi's, ovvero: Empatia, Originalità, Integrità e Coraggio.
Il prodotto viene commercializzato grazie all' immagine del brand e tramite una campagna di marketing globale, la GO FORTH, in realtà questa non supporta alcun prodotto, bensì il brand stesso rivolgendosi ai ragazzi tra i 15 ed i 25 anni che hanno voglia di "fare qualcosa". Il messaggio principale è che " i giovani di oggi sono i pionieri di domani" dice Luca Bacherotti e aggiunge " noi vogliamo continuare ad essere ciò che siamo attraverso chi ci indossa. Il video di questa campagna è stato costruito mediante le emozioni".
Nella seconda parte dell'incontro il manager ha parlato del progetto CURVE ID che ha catturato l'attenzione di tutte le ragazze presenti, infatti questo si basa sul problema delle donne di trovare il jeans perfetto. Da un'indagine globale che ha previsto la scannerizzazione 3D di sessantamila donne sono state identificate tre tipologie morfologiche : Slight curve per forme poco segnate, Demi curve solitamente adatte a forme europee e Bold curve per le forme generose. Altro progetto globale è WATERLESS, col quale una parte dei jeans Levi's vengono prodotti con minor utilizzo di acqua andando quindi incontro alla questione ambientale. Infine Luca Bacherotti alla domanda del perchè Levi's non usi per le sue pubblicità personaggi famosi come testimonial risponde "piuttosto che diffondere modelli da imitare preferiamo proporre dei valori". di Albarosa Napoli