Luxury Shopping: Ermanno Scervino apre a Parigi

Ermanno Scervino

La Maison Ermanno Scervino, nata nel 2000 dall’incontro tra la creatività dello stilista Ermanno Scervino e l’imprenditorialità di Toni Scervino, è riuscita in pochi anni ad affermarsi nel panorama internazionale grazie a un prodotto che interpreta in modo originale e contemporaneo la tradizione artigianale del Made in Italy.

Il dinamismo che alimenta la ricerca creativa è anche il motore trainante della strategia aziendale. La continua interazione tra conoscenza e sperimentazione si concretizza in un prodotto che unisce l'artigianato d'eccellenza all'innovazione.
Nel 2007 viene inaugurato l’head-quarters di Grassinanelle colline che circondano Firenze. Il maglificio, l’atelier, la confezione, la prototipia e i laboratori di ricerca sono raggruppati nella nuova sede e così messi in contatto continuo con la concezione dello stile, a vantaggio del modus operandi di Ermanno Scervino che ama seguire in prima persona gli sviluppi della sua ricerca, rimanendo in intimo contatto con le lavorazioni. Risiedono nel nuovo quartier generale anche la parte amministrativa e la logistica di produzione e distribuzione di tutto il gruppo, in modo da dare dinamismo al lato produttivo, aumentando l’offerta ma mantenendo in vita i valori propri della griffe, un processo di industrializzazione che  consente di ottenere un prodotto non standardizzato e di alta qualità. Nel 2008 è stato inaugurato il nuovo showroom di Milano, 1.200 mq in Via Manzoni al centro del quadrilatero della moda. Uno spazio open space concepito come un involucro pronto a cambiare look, grazie a display e a pareti mobili, così da adattarsi al mutare delle tendenze e delle collezioni. Nello showroom sono esposte le collezioni uomo e donna Ermanno Scervino con ampio spazio dedicato agli accessori e corner per le linee junior, underwear, beachwear.

Retail

Le collezioni Ermanno Scervino sono presenti in oltre 500 tra i multibrand più importanti nel mondo, oltre a 36 tra monobrand e shop in shop.
Le vie esclusive dello shopping e i prestigiosi department store sono stati scelti come location delle boutiques Ermanno Scervino.

Mercati

Unione europea
Rappresenta il 66% del fatturato con una maggiore concentrazione in: Italia, Germania, Francia e Regno Unito. Si amplia la presenza dei monobrand con l’apertura di Parigi, dopo quelle di Londra e Madrid.

Russia e repubbliche ex sovietiche
La Russia e l’area dell’ex Unione Socvietica rappresentano un mercato importante per il brand. 
In Russia dal 2003, ad oggi sono stati aperti 4 monomarca a Mosca, ed una boutique Ermanno Scervino a San Pietroburgo, a Samara e a Novosibirisk. 
Prevista ad aprile Arrivano a 3 i monobrand in Ucraina, con l’apertura del primo monomarca a a Kiev in Ucraina prevista ad aprile.

Giappone e Korea
La commercializzazione nel mercato giapponese è iniziata nel 2003 con l’apertura di uno showroom permanente a Tokyo. 
I monobrand nipponici sono ad oggi 5, dei quali tre a Tokyo e due ad Osaka.
In Corea, Ermanno Scervino è presente con due boutique a Seoul.

Risultati e sviluppi futuri

L'anno 2010 è stato archiviato con un fatturato di 90 milioni di euro (+ 3% sul 2009) suddivisi tra wholesale (62%), retail (16%) e licenze (22%). L'obiettivo principale per il 2011 è la ricerca di joint-venture con partner stranieri per lo sviluppo in nuovi mercati con particolare attenzione ai Paesi del Golfo, alla Cina e agli Stati Uniti.

Le linee

Ermanno Scervino donna
Nasce nel 1999, debutta sulle passerelle di Milano Collezioni nel 2003 con l’AI 2003/04. La linea, che comprende abbigliamento e accessori, riscuote fin dagli esordi un grande successo tra  buyer e stampa di tutto il mondo.

Ermanno Scervino uomo
Nata nel 2002, debutta in passerella come ospite d’onore a Pitti Immagine Uomo nel gennaio 2005, e sfila di nuovo a Pitti insieme alla pre-collezione donna nel 2007 in occasione dell’inaugurazione della nuova sede. Nel 2008 debutta a Milano Moda Uomo con la collezione PE 2009.

Ermanno Scervino Junior
Nata in licenza nel 2005 viene riassorbita nel 2007 dal brand sia per la produzione che per la distribuzione. In pochi anni si è affermata in modo importante nel panorama distributivo sia in Italia che all’estero e viene presentata ogni stagione a Pitti Immagine Bimbo.

ERMANNO by Ermanno Scervino 
Nasce con la stagione AI 2010/11 la prima linea giovane della maison; uno sportswear di ricerca, ma al tempo stesso prezioso e sofisticato. La nuova linea è prodotta e distribuita in tutto il mondo da Ittierre S.p.A.
Con la stagione autunno-invernno 2011, la linea ERMANNO si arricchisce di una collezione di borse prodotta da Simod Spa

Scervino Street
Debutta nel 2005 la prima collezione Scervino Street, in licenza ad un partner dalle forti capacità ricettive e ritenuto in grado di sviluppare i progetti della maison: la Dressing S.p.A. di Treviso. 
La linea prevedela collezione junior Scervino Street Girl, prodotta da Mafrat Spa di Bari,

Ermanno Scervino Underwear e Beachwear
Nasce con la collezione AI 08/09 la linea Ermanno Scervino Underwear seguita poi con la PE 2009 dalla linea Beachwear. Via Mazzini è il licenziatario per la produzione e distribuzione di queste linee, un’azienda con una lunga tradizione in grado di interpretare la ricerca stilistica della maison con cura artigianale.

Boutiques

Milano at Giò Moretti - V. Spiga, 4 
Roma - Piazza di Spagna 82/83
Firenze - P.za Antinori, 10 r angolo Via Tornabuoni
Firenze - Aereoporto Amerigo Vespucci
Firenze at Four Season – Borgo Pinti 99
Venezia - San Marco, 4918 
Venezia - San Marco, Calle Vallaresso, 1307
Napoli - V. D. Morelli 19/21 
Taranto - V. Di Palma, 28
Cortina D’Ampezzo - C.so Italia, 41 
Desenzano at Rosy Boutique - V. A. Papa, 8 
Forte Dei Marmi - V. Montauti, 1b 
Ischia Porto - C.so V. Colonna, 129

London - 198/199 Sloane Street 
Paris – 18, Rue du Faubourg Saint-Honoré 
Courchevel - Rue du Rocher
St. Tropez - 5-7bis Av. Foch - Place des Lices 
Sofia - Saborna Street, 4
Madrid – Calle Serrano 82

Moscow - GUM Red Square, 3 
Moscow - Women Petrovsky Passage 
Moscow - Mens Petrovsky Passage 
Moscow - Vesna 19, Novij Arbat Street 
St. Petersburg - Bolshoi Prospect, 59 
Novosibirsk - 19, Vokzalnaya Magistral 
Samara - 133, Kujbishev Street 
Nizhni Novgorod at Intermoda - Bolshaya Pokrovskaya, 25
Donetsk - Postysheva, 127
Kiev, Moskovskaya  prossima apertura

Tokyo - Minami Aoyama 6-4-13 
Tokyo at Takashimaya - 5-24-2 Sendagaya, Shibuya-ku
Tokyo at Takashimaya - 2-4-1 Nihonbashi 
Osaka at Hilton Hotel - Hilton Plaza Hotel, 1-8-16 Umeda, Kita-ku 
Osaka at Daimaru - 1-7-1 Shinsaibashi Suji

Seoul at Galleria - 515 Apgujung Dong, Gang Nam-Gu 
Seoul at Hyundai - Apgujung Dong