Non è sicuramente la prima volta che vi siate imbattuti, tra gli articoli di Kenderasia, nel tema a me così caro della lotta contro l’HIV/AIDS. E siccome ritengo che la bellezza non sia superficialità estetica, ma serva anche a parlare di tematiche importanti e profonde e sono altresì convinta che le aziende (oltre che le istituzioni, laddove queste ultime non siano sufficienti o non riescano ad arrivare), la comunicazione, l’informazione e la pubblicità servano, non solo a generare profitto, ma anche e soprattutto, in questi anni, a creare e produrre valore etico, ritorno a parlare di MAC Cosmetics, Viva Glam e MAC AIDS Fund.
Piuttosto recentemente vi avevo parlato della campagna Viva Glam 2014, ricordandone la mission, in mezzo a tante polemiche in riferimento ai testimonial che rischiavano di non lasciar intravedere più il messaggio fondamentale del progetto.
Oggi è il 1° Dicembre, World AIDS Day. E in questi momenti sta avvenendo la consegna dell’assegno coi fondi ricavati dalla vendita dei Viva Glam e devoluti a MAC AIDS Fund. Nel 2013 sono stati raccolti solo in Italia $100.000 e dall’inizio della campagna, 20 anni fa nel 1994, in tutto il mondo il ricavato è più di $340.000.000.
MAC AIDS Fund aiuta concretamente uomini, donne e bambini in qualsiasi parte del mondo si trovino nella quotidiana lotta contro l’HIV/AIDS, finanziando progetti e iniziative e offrendo supporto finanziario alle organizzazioni locali.
Uno di questi progetti è It’s Not Over, il lungometraggio realizzato dal talentuoso regista Andrew Jenks. Il film, a cui ho assistito all’anteprima la scorsa settimana grazie a MAC Cosmetics, è già disponibile in streaming su Netflix e SnagFilms e proprio oggi, 1° Dicembre, in occasione del World AIDS Day ci sarà il lancio mondiale.
It’s Not Over Trailer from Its Not Over on Vimeo.
It’s Not Over racconta la storia di tre ragazzi, in tre diverse parti del mondo, alle prese con la presenza quotidiana della malattia. Stati Uniti, India e Sudafrica appaiono così estremamente vicini tra loro, facendoci davvero toccare con mano quanto la malattia ci sia vicina. L’HIV/AIDS è un problema che riguarda ciascuno di noi, non si tratta di un fantasma del passato né uno spauracchio di Paesi lontani. I dati continuano a essere allarmanti: se è vero che oggi difficilmente si muore di questa malattia, non si può non sottolineare come i contagi siano in allarmante aumento. La causa è sicuramente la mancanza di conoscenza e informazione, ed è per questo motivo che la campagna Viva Glam andrebbe diffusa il più possibile, non per profitto – dal momento che, non mi stancherò mai di ricordare, l’intero ricavato viene devoluto a MAC AIDS Fund -, ma per aiutare in modo concreto le persone colpite dalla malattia.
It’s Not Over perché le persone sono altro oltre la malattia. It’s Not Over perché per la malattia non c’è ancora una cura. It’s Not Over perché se è vero che la malattia cerca di distruggere la vita, c’è comunque ancora una vita che è degna di essere vissuta. Ed è proprio questo che Andrew Jenks riesce a mostrarci: fotogramma dopo fotogramma veniamo in diretto contatto con l’esperienza reale della malattia, ma non per questo cadiamo in preda allo sconforto, ma anzi ci ritroviamo a sorridere insieme ai protagonisti, nonostante tutto. Perché davvero It’s Not Over.
It’s Not Over per Paige, matricola di 19 anni che è nata con la malattia ma si impegna ogni giorno per aiutare altri ragazzi malatti combattendo pregiudizi e depressione. It’s Not Over per Sarang, commediografo di Mumbai che lotta per i diritti degli omosessuali con coraggio in un Paese in cui essere gay è un reato. It’s Not Over per Lucky, educatore a Khayelitsha, dove si registrano i più alti tassi di HIV al mondo (quasi il 90%).
Ogni giorno circa 1.800 giovani contraggono il virus dell’HIV. L’obiettivo che deve essere raggiunto è arrivare a zero nuove infezioni da HIV.
Avete tempo fino alla fine dell’anno per comprare l’edizione limitata di Viva Glam con testimonial Rihanna (oltre, naturalmente, ai 6 rossetti sempre disponibili nella collezione permanente). Se volete sbirciare il nuovo Viva Glam 2015 di Miley Cyrus che troverete l’anno prossimo, ecco qui una piccola anteprima.