Magnolia inaugura la Branded Content Unit

Ilaria Dallatana

Magnolia, la società di produzione televisiva guidata da Ilaria Dallatana, ha da poco inaugurato la sua Branded Content Unit, nuova sezione dedicata alla ricerca, allo sviluppo e allo studio dei progetti di branded entertainment.
Per far fronte alla crescente richiesta da parte di professionisti del settore pubblicitario, televisivo e delle aziende, di produzioni virate alla creazione di un racconto attorno ad un brand, Magnolia ha dato vita a una divisione ad hoc con professionisti che – sotto la guida di Ludovica Federighi, coadiuvata da Debora Gatti, Maurizio Gulino e Carlo Civitella – rivisita gli strumenti tradizionali di promozione di un prodotto, creando contenuti multipiattaforma branded coerenti con i suoi valori. Magnolia mette così a disposizione tutte le proprie competenze nell’ambito della produzione televisiva – core business del gruppo - tra i clienti che vogliono investire sull’unconventional marketing e la rete.
Due le principali strade seguite, già a partire dallo scorso Aprile, dalla Branded Content Unit: gli innovativi ADV Short Film e il Branded Content.
Gli ADV Short Film sono piccoli format che rinnovano la modalità di pensare, realizzare e diffondere le telepromozioni. Grazie a un’alta attenzione all’immagine e allo sviluppo di un racconto attorno al brand, Magnolia porta la classica telepromozione ad un’evoluzione del format, avvicinandolo all’intrattenimento. Si trasforma così il messaggio pubblicitario in una formula meno invasiva e più aderente all’immagine e ai contenuti del programma e della rete in cui viene collocata. Tra le prime aziende che hanno scelto Magnolia per realizzare i propri ADV Short Film ci sono Reckitt Benckiser (con i brand Finish Quantum e Napisan), Mondeléz (con il brand Fattorie Osella), Amadori, Giochi Preziosi e San Carlo.
Il Branded Content, invece, consente la creazione di contenuti premium slegati da programmi già esistenti, incentrati totalmente attorno al mondo narrativo che deriva dal brand, dai suoi valori e dalla sua storia. Magnolia ha avviato la produzione con Real Time di My Cake Design (con il cake designer Renato Ardovino), branded content per DeAgostini Publishing (pubblicazione editoriale Crea & Decora I Tuoi Dolci). Inoltre, è on line un branded content per Samsung: la Samsung Maestros Academy, piattaforma nata dalla sinergia tra Samsung, LeoBurnett e Magnolia (www.maestrosacademy.it).