Il libro è composto da 11 capitoli e poco più di 400 pagine, ogni capitolo troviamo esempi reali, consigli e soprattutto indicazioni sugli errori che spesso si commettono. Insomma un manuale, che guida il lettore, capitolo dopo capitolo ad affrontare in maniera professionale, ed autonoma una valida campagna di promozione e gestione dei propri prodotti e servizi. Ma vediamo in dettaglio i vari capitoli di questo libro.
L'evoluzione del Marketing
Il primo capitolo fornisce al lettore la storia del marketing, l’evoluzione tecnologica, la nascita ed i vari aspetti di internet e l’attuale situazione delle varie strategie di marketing.
Un capitolo che vuole dare indicazioni di base, sulla tematica del marketing digitale che verrà discussa sempre più in dettaglio ed in vari ambiti nei capitoli successivi.
Marketing digitale e strategia
Nel secondo capitolo l’autore vuole fornire indicazioni importanti sull’utilizzo di internet in ambito di marketing, dei vari scenari che si hanno a disposizione.
Come in ogni capitolo, nella parte finale troviamo casi reali, consigli ed attività da evitare . Come illustrato nel secondo capitolo, le attività di marketing sul web, sono tantissime, come appunto la realizzazione di un sito web, che ne viene illustrata nel capitolo successivo.
Partire dal sito web
Il capitolo 3, è tutto rivolto alla realizzazione e gestione di un sito web. Questo capitolo, oltre a fornire consigli ed indicazioni sulla parte tecnica, come spazio web, e struttura di un sito, fornisce una panoramica anche di come coloro che si devono occupare del sito devono intervenire, per rendere efficace la promozione dei prodotti e servizi. L’autore in questo capitolo illustra in maniera esaustiva, semplice e completa l’argomento, fornendo interessanti indicazioni al lettore, che al termine del capitolo sarà in grado di svolgere in piena autonomia e con risultati soddisfacenti.
Marketing digitale e SEO
Il capitolo 4, fornisce indicazioni sulla ricerca in internet, come ottimizzare le ricerche e rendere il proprio sito posizionato tra i migliori risultati. Vengono riportati strumenti on line importanti per la verifica costante del sito e della propria posizione.
Digital Marketing e misurazione dei risultati: Il ROI
Il capitolo 5, affronta in maniera dettaglia un aspetto interessante del web marketing, ossia il ritorno degli investimenti, un capitolo che fornisce indicazioni interessanti al lettore sulla promozione del proprio sito e quando gli investimenti portano ad un risultato soddisfacente. In questo capitolo, il lettore comprenderà l’importanza e la tecnica di come promuovere il proprio sito.
E-mail marketinng: quali strategie?
Il capitolo sesto, tratta un argomento importantissimo, che può dare successo o fallimento ad una campagna promozionale, l’email marketing, ossia l’invio di email. Il capitolo è completo, man mano che si leggono le varie pagine di questo capitolo, si scopre un percorso su come utilizzare Email a nostro favore. Il lettore al termine del capitolo, avrà una consolidata conoscenza delle potenzialità dell’invio dell’email, importanti consigli, comprendere se l’investimento è stato efficace e soprattutto evitare gli errori più comuni. Insomma un capitolo molto importante che fornisce al lettore interessanti spunti.
Tra social media e customer company: il ruolo del consumatore
Il capitolo settimo, affronta un argomento recente almeno in Italia, i social network. Nel capitolo vedremo come utilizzarli a nostro favore e come coinvolgere il capito. Nelle prime pagine del capitolo, viene fornita al lettore una valida introduzione sul mondo dei social network, al termine di questa introduzione viene fornita al lettore le potenzialità dei social network e di come utilizzarli a proprio favore. Indicazioni e consigli molto importanti.
PR on line
Il capitolo 8 è tutto dedicato alle pubbliche relazioni, ossia come valutare ed utilizzare quei siti, quei scenari in cui far conoscere il proprio prodotto e servizio, in vari contesti, come blog, siti, community e tanto altro. Un capitolo interessante per un argomento ad oggi ancora poco trattato.
L'affiliate marketing: quale strategia?
Il capitolo nono, fornisce una panoramica delle alleanze marketing, in questo capitolo, vedremo come certe tecniche possono rivelarsi utili ai fini di promozione del bene. Come in tutti i capitoli, al termine vengono illustrati i pro ed i contro.
Marketing digitale e mobile
Il penultimo capitolo (10) affronta un argomento interessante, di grande attualità, promuovere la nostra attività nei vari dispositivi mobili, come tablet, e smartphone, oggi sempre più utilizzati in Italia. Il capitolo affronto l’attuale scenario e di come una valida campagna di marketing può dare una marcia in più alla crescita del fatturato. Inoltre sono forniti interessanti consigli ed indicazioni sulle App ed i vari dispositivi.
Quali scenari futuri?
L’ultimo capito (11) più breve dei precedenti, vuole fornire al lettore alcune indicazioni sul futuro del marketing digitale e dei possibili scenari che potremmo andare incontro.
Qui di seguito si riportano i vari capitoli del libro. el libro:
1) Vai con digitale - L'evoluzione del marketing.
2) Pensiero strategico.
3) Una finestra sul mondo digitale.
4) La ricerca del successo.
5) Comprensione del sito web e ritorni sugli investimenti.
6) Il marketing via e-mail.
7) Sociale Media e coinvolgimento on line del consumatore.
8) Definizione delle PR online
9) Affiliate marketing e alleanze strategiche
10) Il marketing nelle tasche del cliente potenziale.
11) Il prossimo passo.
Conclusioni
Un libro indispensabile per tutti coloro che hanno un'attività e che vogliono comprendere di più sul marketing digitale e migliorare la promozione di propri prodotti e servizi tramite l'esperienza web. Insomma un libro che non può mancare sul tavolo di ogni imprenditore.
a cura di Emanuele Mattei
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