Dopo meno di un mese dall’annuncio della collaborazione tra H&M ed Anna Dello Russo, il colosso svedese ne annuncia un’altra, oserei dire, più prestigiosa della sopra citata. Dal 15 novembre infatti, potremo ammirare in 230 punti vendita H&M la capsule collection di Maison Martin Margiela.
Maison Martin Margiela è un brand francese che nasce nel 1988, e che si caratterizza per l’eccentricità e la particolarità dei suoi capi. Il concetto di base della Maison è quello della “decostruzione” degli abiti, che consiste nel tagliare parti di abiti e ricucirle insieme ad altri pezzi per creare qualcosa di assolutamente innovativo; il brand, attualmente di proprietà del gruppo Only the Brave di Renzo Rosso, patron della Diesel, vanta l’unicità del suo genere, è considerato una fonte di ispirazione per l’intero fashion system ed è molto apprezzato soprattutto in oriente (non a caso la prima boutique fu aperta a Tokyo nel 2000) per la sua indiscussa genialità.
La scelta di questo brand, e di conseguenza la collaborazione, risulta diversa dalle precedenti esperienze di H&M che questa volta non si pone l’obiettivo di vendere di più “facendosi forte” di nomi noti, ma al contrario, mira a far conoscere ed apprezzare la Maison anche a coloro che non sono dei veri e propri fashion addicted. Margareta van den Bosch, creative advisor di H&M, ha detto: «Maison Martin Margiela è una delle case di moda più importanti ed influenti degli ultimi tre decenni. Sono così eccitata da questa collaborazione che darà agli amanti della moda in tutto il mondo la possibilità di indossare pezzi speciali della Maison ad un prezzo più basso. Questa collaborazione sarà un momento di gran moda e memorabile.»
Dall’ufficio stampa della Maison Martin Margiela rispondono: «Siamo entusiasti di presentare capi MAISON MARTIN MARGIELA con H&M, offrendo una nuova interpretazione della nostra visione. La democrazia è sempre stata il centro della nostra creatività, e la collaborazione con H&M ci darà l’opportunità di dare nuove forme al nostro istinto. Fonderemo assieme gli universi contrastanti delle nostre due maison, in un modo che stupirà tutti.»
La capsule collection comprende abbigliamento ed accessori sia uomo che donna ma non è stata concessa nessuna anteprima dei capi, dovremo quindi aspettare l’autunno prima di poter ammirare le meraviglie della Maison.
La Maison Martin Margiela ha lasciato intendere che non vuole far trapelare nulla, o quasi, dell’attesa collezione , quindi dovremo accontentarci di qualche indizio come ad esempio questo video:
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