MTV KamaSutra Hardwear

Dopo aver dato il proprio nome a t-shirt, occhiali, lingerie, cellulari, biciclette era l’ora di fare il grande passo. MTV, il noto canale musicale che ha dato vita a un’intera generazione, rafforzerà la distribuzione dei condom prodotti dalla KamaSutra. Il prodotto esiste dal 1991 ma, essendo un settore molto selettivo in cui è difficile rubare la scena ai “colossi del lattice” e i prodotti governativi, con MTV KamaSutra Hardwear le due società puntano a (ri)conquistare i giovani indiani.

Svecchiare il prodotto era una necessità, KamaSutra e MTV hanno dato vita a una gamma più eccentrica del prodotto denominata “Hardwear” che in questi giorni verrà distribuita in 25 città dell’India. La campagna MTV KamaSutra Hardwear ha impiegato 18 mesi prima di vedere la luce, dato la sensibilità del target di riferimento e il tabù locali, ma il risultato non è niente male.

Eliminando stereotipi e utilizzo del corpo femminili, MTV KamaSutra Hardwear si è servita di una comunicazione divertente, allusiva e colorata. Giocando con il concetto Big Boys Play With Big Tool, dove tool viene inteso sia come attrezzo/utensile che come software informatico, la campagna offre dei “tutorial” sul buon uso del prodotto. La doppia chiave di lettura è alla base di tutto.