Organizzazioni Non Profit e strategie di digital marketing

Il marketing continua ad evolvere e la comunicazione digitale. Il target utenti viene collocato al centro di tutto il processo. Occorre adottare azioni di marketing focalizzate a proporre ciò che piace alla gente puntando su messaggi emzozionali.  In un simile contesto, il digital marketing, il content marketing e i social media ossono rappresentare un canale di scivolo per raggiungere obiettivi di awareness, loyalty, reputation e conversion, community.


Organizzazioni Non Profit e Digital Marketing
Anche le Organizzazioni non Profit devono comunicare e rendersi visibili attraverso questi canali innovativi per sensibilizzare le persone ad essere partecipi delle battaglie o ai valori che vengono portano avanti. In un’economia digitale e che sta cambiando ed evolvendo in logiche di sharing economy o economia collaborativa, il mondo delle Organizzazioni Non Profit sta assumendo un ruolo sempre più rilevante; basti pensare ad esempio al fatto che la richiesta di servizi sociali di Health&Care o di Education sia cresciuta molto negli ultimi anni.
Le organizzazioni non profit stanno pertanto evolvendo il loro modus operandi, promuovendo campagne di raccolta fondi direttamente sul web. In questa logica è importante avere ben in mente il target utenti, innescare azioni di marketing on line, sperimentare e misurare i risultati raggiunti.
Le Organizzazioni Non Profit devono pertanto muoversi in una logica omnicanale cercando di individuare soluzioni low cost e snelle.
Quale strategia di Marketing 2.0 per le OPN?
Ma quale strategia deve adottare un’associazione non profit? Come muoversi? Su questo tema si  suggerisce la lettura del recente manuale dal titolo “Marketing 2 punto 0 per il No Profit. Strategie e comunicazione”, scritto da Antonio Ferrandina, esperto di marketing e docente presso la Luiss Business School di Roma e presso l'Università del Molise e da Anna Lisa Zitti, consulente in comunicazione, marketing e advertising, nonchè direttore nazionale Club del Marketing e della Comunicazione.  Il libro si propone come guida di riferimento per le Organizzazioni Non Profit.
Il libro, dopo una prima parte dedicata ai concetti di marketing strategico, con riferimento a: segmentazione, targeting e posizionamento, il libro passa ad esaminare il marketing mix e le 4 P delle Organizzazioni Non Profit: product, price, promotion, place. Gli autori passano poi a dare suggerimenti e consigli pratici:
-    Come far diventare l’organizzazione Non Profit editore di se stessa ( article marketinting, content marketing, visual communication, presentazioni, video, inforgrafiche, guide, report, whitepaper, ecc.)
-    Come far interagire il canale comunicativo tradizionale degli eventi e iniziative off line con quello dell’online
-    Come sfruttare internet per veicolare le proprie campagne di sensibilizzazione e raggiungere il consenso dei donatori
-    Come sfruttare il posizionamento sui Motori di Ricerca per migliorare l’indicizzazione delle parole chiave ritenute strategicamente rilevanti
-    Come muoversi sui social media per amplificare e distribuire i contenuti
-    Quali strumenti di pagamento o piattaforme online sfruttare per la raccolta fondi
-    Come sfruttare il fundraising e il crowdfunding per raccogliere fondi dai potenziali donatori.
Il libro contiene inoltre alcune case history e un appendice che contiene un glossario di marketing e Comunicazione 2.0 per il No Profit.
Per ulteriori dettagli su "Marketing 2 punto 0 per il No Profit. Strategie e comunicazione", fai clic qui