Outbrain: il content marketing per VisitDenmark

Qualche settimana fa, avevamo proposto in tema di Content Marketing un'intervista fatta ad Alberto Mari, country manager Italia di Outbrain, la piattaforma leader di content discovery che permette a brand, editori e agenzie di incrementare l’engagement della propria audience. Oggi torniamo a parlare di content marketing e di Outbrain poichè ha gestito il delivery dell’attività di content seeding per un importante nome del turismo europeo: VisitDenmark.

Il turismo è uno dei settori che sta abbracciando con convinzione strategie di content marketing.
VisitDenmark è il sito ufficiale del turismo danese che offre tutte le informazioni per organizzare le proprie vacanze e i propri viaggi verso questa destinazione. Con il tempo il portale si è arricchito di importanti contenuti di approfondimento, che oggi vanno al di là dell’offerta di hotel ed informazioni pratiche. VisitDenmark ha voluto puntare sui contenuti del proprio sito usandoli come strumento di comunicazione, ed ha scelto Outbrain come partner per la distribuzione e diffusione per raggiungere specifici target di turisti.

Outbrain, che con la propria piattaforma aiuta i lettori a trovare i contenuti di approfondimento più interessanti online, ha indirizzato l’amplificazione di contenuti verso target specifici di utenti - famiglie con figli, gruppi di amici, coppie – all’interno dei siti del proprio network.
Outbrain ha inoltre declinato precise call to action editoriali capaci di far emergere le caratteristiche più popolari della méta per gli utenti che ancora non la conoscono inserendo titoli come “Danimarca: più famosa per la sua gastronomia o per i vichinghi?”. Infine, preziosi insight di marketing hanno completato il programma fornendo utili indicazioni suddivise per target (per esempio: le destinazioni più cliccate dalle famiglie in cerca di vacanze con i figli).
Outbrain, nel 2006, è stata la prima società del mercato a presentare la propria piattaforma di content discovery ed è tutt’oggi leader di categoria con un network di oltre 100.000 siti nel mondo di cui oltre 700 premium publisher e con una distribuzione di oltre 100 miliardi di raccomandazioni organiche e sponsorizzate al mese. La tecnologia di Outbrain, i sofisticati algoritmi, capaci di identificare temi specifici e di interesse per ogni lettore, hanno indirizzato con successo gli utenti alla scoperta del sito VisitDenmark.
Alberto Mari, Country Manager di Outbrain Italia afferma: “Siamo molto soddisfatti di questa operazione sviluppata per VisitDenmark. Abbiamo riconosciuto immediatamente la ricchezza e la potenzialità dei contenuti del sito ufficiale del turismo e li abbiamo trasformati in potenti strumenti di comunicazione. Scegliendo Outbrain, VisitDenmark ha potuto contare, non solo sull’attuazione di una strategia completa di content discovery che ha posto il brand al centro dell’attenzione dei consumatori interessati al turismo e alle prenotazioni per le prossime vacanze, ma ha potuto beneficiare di un pricing a CPC che ha consentito una pianificazione cost-effective ed una consistente attività di amplificazione di content marketing su publisher  100% premium italiani”.

Annalisa Ferraresi Press and Marketing Coordinator, Italy, France & Spain di VisitDenmark afferma: “Nella strategia di comunicazione riserviamo un posto speciale allo sviluppo dei contenuti, per questa ragione è molto importante trovare il modo migliore di promuovere i messaggi. Inoltre, ricerchiamo sempre modi innovativi e mirati per raggiungere i target specifici, di conseguenza il content seeding, rispondendo alle nostre necessità di marketing ed essendo coerente ai valori aziendali (tra cui innovazione e proattività), si è rivelato un utile strumento per sperimentare una nuova possibilità sul fronte della comunicazione online”.
Come potete notare il content marketing continua a crescere e a diffondersi anche in Italia. Mirate strategie di distribuzione e integrazione dei contenuti appositamente studiate come nel caso di VisitDenmark, divengono un driver determinante per diffondere le specificità della destinazione e per favorire l’incontro tra domanda e offerta sfruttando le funzionalità della piattaforma di Outbrain.
Per dettagli e approfondimenti visita il sito di Outbrain.