PAVIA. "Pavia in Rete": nuovo progetto di comunicazione integrata per la cultura

PAVIA. Presentato ieri al Broletto "Pavia in rete" progetto di comunicazione integrata per la cultura.
Fulcro dell'iniziativa ė "SaperePavia", l'operazione che, attraverso gli strumenti del social design, coinvolge cittadini, commercianti e operatori culturali, proponendosi come una nuova possibilità per raccontare la città. A finanziare il progetto biennale, con 700 mila euro dei 2 milioni necessari, Fondazione Cariplo. 
La proposta di un nuovo modello di comunicazione unitaria della città, garantisce l'amministrazione, è il primo di una serie di risultati che verranno presentati in queste settimane.
"La comunicazione culturale di una città necessita di un'unità riconoscibile, facile da leggere e capire - ha sottolineato l'assessore alla cultura Giacomo Galazzo -. In un momento di ristrettezze economiche per tutti, il contributo della Fondazione Cariplo ci consente di costruire un progetto di ampio respiro, che racconta  una città piena di eventi e di conoscenza, che vanno comunicati in modo unitario e coordinato. Ciò è stato possibile grazie ad una rete di partner cittadini che ha realizzato un progetto ambizioso ma indispensabile: il riordino organizzativo delle molte attività esistenti, con modalità innovative, ma partendo dal patrimonio acquisito di questo logo che rappresenta appieno l'essenza di Pavia". 
Il settore Cultura ha agito in stretta collaborazione con lo studio MagutDesign di Sesto San Giovanni, all'avanguardia nell'ambito della comunicazione integrata. A partire dalla rivisitazione del logo di Pavia Città Internazionale dei Saperi (progettato nel 2006 da Italo Lupi, Ico Migliore e Mara Servetto), si è giunti all'identificazione di alcuni elementi grafici essenziali che potranno ricorrere sia nei materiali di comunicazione stampati, sia online, ma soprattutto potranno essere utilizzati sulle vetrine dei negozi, nei bar e in occasione di mostre, festival ed eventi culturali. 
Target di riferimento sono famiglie con bambini e studenti, nonché turisti italiani e stranieri.
Il logo "SaperePavia", che richiama un simbolo utilizzato molti anni fa dalla Rai, intende giocare sui significati diversi della parola "sapere": conoscenza, cultura, ma anche gusto, richiamo a sapori e odori personali.
Le vetrine dei negozi potranno allora diventare un luogo in cui inserire frasi di scrittori, i tavolini dei bar potranno riportare un brano di un racconto. Il nuovo logo e i diversi contenuti potranno essere utilizzati anche su linee di oggetti-souvenir della città, adottati per la grafica di cartelloni e punti segnaletici o inseriti in contesti urbani oggi poco valorizzati, come i sottopassaggi pedonali o alcune aree della periferia urbana.
"E' importante riscoprire anche i luoghi che la città spesso trascura -ha aggiunto Lodovico Gualzetti di MagutDesign - i luoghi considerati minori, solo di passaggio, che possono raccontare una città da un diverso punto di vista. La nostra proposta è quella di un design leggero, ma coinvolgente e magari sviluppato in futuro dai cittadini stessi con nuove idee e proposte per i contenuti". 
Il tutto seguendo un profilo Low cost: tutti i materiali sono infatti pensati per essere rinnovati, sono adesivi, economici e semplici da applicare. 
Il progetto di comunicazione "SaperePavia" prevede inoltre una presenza coordinata sui social network, luoghi in cui condividere i contenuti della narrazione e cogliere suggerimenti dai cittadini. 
a cura di Serena Baronchelli