Pharma

Il rapporto tra l’industria farmaceutica e quella creativa è un sodalizio che nasce, in maniera insospettabile, all’inizio degli anni ’40 quando si iniziava a sentire l’esigenza di reclamizzare i nuovi prodotti farmaceutici, come la Penicillina, come miracolose panacee.
Dall’analisi di questo delicato rapporto nasce PHARMA, una mostra che raccoglie a tal riguardo, i lavori di alcuni luminari: da Andy Warhol a Lester Beall, da Will Burtin ad Herb Lubalin. E proprio presso l’Herb Lubalin Study center alla Cooper Union si terrà l’evento che, oltre ad una completa panoramica sul passato partendo dalle leggi federali che regolamentano la vendita fino alle moderne tecniche di marketing, offrirà lo spunto per analizzare come il design abbia trasformato i medicinali da beni di consumo in oggetti di lusso.