Physicians Formula in Italia: tutte le news dal Press Day

Physicians Formula arriva in Italia: ecco tutte le news direttamente dal Press Day

Ieri si è tenuto il primo Press Day di Physicians Formula che ufficializza, così, il suo ingresso nel territorio italiano. L’azienda californiana è amatissima negli Stati Uniti e finalmente, ora, anche noi italiani potremo smettere di ammirare da lontano tutte le meraviglie del marchio. Physicians Formula coniuga due aspetti che ritroviamo difficilmente sul mercato: ingredienti naturali e facile reperibilità. Negli Stati Uniti viene infatti venduta normalmente presso la grande distribuzione, in Italia sarà possibile trovare i prodotti Physicians Formula nelle Coin, OVS e Upim. Temevo un rincaro eccessivo dei prezzi, ma questo non è stato eccessivo, dato che il posizionamento, come vedrete in seguito, si aggira intorno alla fascia media.

Ma passiamo ora a conoscere un po’ più da vicino il brand. A condurre la presentazione è Ingrid Jackel, presidente del marchio, ed è stata affiancata dalla make up artist Joanna Schlip e dalla dermatologa Meghan O’Brien. Physcians Formula è, per molti aspetti, un brand innovativo, grazie all’attenzione per gli ingredienti dei cosmetici e per un approccio ‘risolvi-problemi’. Viene infatti dichiarato che Physicians Formula è stato il primo brand a:

introdurre il bronzer come cosmetico d’uso comune (1997)
introdurre sul mercato il mineral make up (2005)
introdurre cosmetici ‘certified organic’ (2008)

Addirittura negli Stati Uniti sono il primo brand per:

bronzer
brand minerale
brand naturale/organico

Da dove nasce la storia di Physicians Formula? Già dagli albori era evidente l’approccio pratico e risolutivo: nel 1937 il dottor Crandall, un allergologo di Los Angeles, decide di creare dei cosmetici ipo-allergenici e dermatologicamente testati (e per la prima volta con un fattore di protezione solare!) per aiutare la moglie che soffriva di importanti problemi di salute. Attualmente, nessuno dei cosmetici Physicians Formula contiene nessuno dei 132 ingredienti ufficialmente riconosciuti come allergizzanti. L’ambiente in cui si è sviluppato il marchio ha giocato un ruolo fondamentale: Los Angeles è notoriamente una delle città più attente a uno stile di vita salutare che si coniuga con l’esigenza di apparire glamour.

Concentriamoci ora sui prodotti. Come ho già accennato, Physicians Formula con i suoi prodotti vuole risolvere problemi. Quindi, ogni linea, ogni prodotto in particolare, è formulato per rispondere a tutta una serie di esigenze particolari e di varie problematiche. Qualche esempio? Ciprie correttive per le discromie, bronzer e illuminanti per la pelle spenta, mascara con ingredienti naturali per gli occhi sensibili e così via.

Tutti i prodotti sono suddivisi per macro categorie, eccole viste in dettaglio.

Healthy & Sunkissed

Come si evince dal nome, è la linea di prodotti volti a ottenere l’effeto sunkissed, quindi tutti i bronzer, vale a dire prodotti abbronzanti o che aiutano a far risaltare l’abbronzatura. Tutti i prodotti sono ipoallergenici. Senza profumi. Senza parabeni. Dermatologicamente testati. Senza glutine. Senza olio.

Bronze Booster Glow Boosting Airbrushing Bronzing Veil: dal sofisticato design con effetto 3D, offre un esclusivo mix di attivatori di luminosità che comprende un’infusione personalizzata di vitamine, idratanti e antiossidanti.€19,90. Disponibile nelle nuaces: Chiara/Media – Media/Scura.

Bronze Booster Glow Pressed Bronzer: contiene delle microperle abbronzanti che si fondono sulla pelle donando un’abbronzatura uniforme effetto “baciata dal sole”. €19,90. Disponibile nelle nuace: Chiara/Media – Media/Scura.

Bronze Booster Glow Boosting Pressed Shimmer Bronzer: una terra abbronzante compatta ed iridescente che esalta la luminosità della pelle. €19,90. Disponibile nelle nuances: Chiara/Media.

Bronze Booster Glow Season to Season Bronzer: segue le stagioni per donare un’abbronzatura naturale e luminosa adatta a ogni periodo dell’anno. €19,90. Disponibile nelle nuances: Chiara/Media - Media/Scura.

Healthy & Radiant

I prodotti di questa linea possono essere considerati degli esaltatori del colorito ma anche dell’umore! Sono infatti studiati per colpire tutti i 5 sensi. Il finish è delicatamente perlato, multi-sfaccettato per un effetto naturalmente radioso.

Happy Booster Glow & Mood Boosting Blush: dal design multicolor, con graziosi cuoricini dai colori complementari, è l’ideale per donare al viso un tocco allegro pieno di colore. Le nuance sono impreziosite da un’iridescenza delicata che fanno risplendere l’incarnato e i vari toni possono essere utilizzati per dare le giuste ombre e far risaltare il viso. €15,90.

Sexy Booster Sexy Glow Blush: irresistibilmente delicato e naturalmente sexy, questo blush luminoso dona una luminosità senza pari. Contiene ingredienti afrodisiaci. €15,90.

Sexy Booster Sexy Glow Bronzer: un mix di due tonalità che si fondono per far risplendere la vostra pelle, irresistibilmente delicato e naturalmente sexy, di facile applicazione crea ad hoc un irresistibile effetto tan. €17,90.

PH Matchmaker Powdered Blush: è un blush intelligente in grado di ottimizzare la resa a seconda del tipo di PH.
La sua formula hi-tech reagisce alla luce e al PH della pelle creando la tonalità perfetta per voi. €16,90.

PH Matchmaker Powdered Bronzer: è una terra intelligente che ottimizza la vostra voglia di abbronzatura. Come anche il blush, il contenitore a LED super glamour si illumina per garantire un’ applicazione perfetta in qualsiasi condizione di luce. €17,90.

PH Matchmaker Powdered Lip Gloss: una fusione di pigmenti attivati dal pH combinati con la tecnologia di regolazione della luce, dona realmente la giusta tonalità che si adatta alle vostre labbra e all’ambiente. €13,90.

Healthy & Flawless

Linea dedicata alle problematiche dell’incarnato, con una serie di prodotti volti a ottenere una pelle ‘zero difetti’.

Super BB Beauty Balm Cream: questa crema Beauty Balm ultra-versatile semplifica l’operazione di makeup, offrendo i vantaggi di idratante + fondotinta + protezione SPF in un unico prodotto di facile utilizzo. SPF30. €19,90. Disponibile in tre nuances: Chiara - Chiara/Media - Media/Scura.

Super BB Beauty Balm Concealer: il correttore “all-in-one” Beauty Balm è una formula leggera e antirughe che si lascia sfumare facilmente, per correggere imperfezioni per ottenere una pelle uniforme, luminosa e naturalmente perfetta. SPF30. Disponibile in due nuances: Chiaro/Medio - Medio/Scuro.

Super BB Beauty Balm Powder: la cipria Beauty Balm “all-in-one” offre i magici vantaggi della linea BB infusi in una formula incredibilmente impalpabile, che unisce cura della pelle e makeup in un’unica azione. SPF30. €17,90. Disponibile in due nuances: Chiara/Media - Media/Scura.

Mineral Wear Talc-free Mineral Airbrushing Powder: è una cipria minerale senza talco super leggera ideale per pelli sensibili e con tendenze allergiche. €17,90.

Mineral Wear Talc-free Mineral Correcting Powder: è una cipria, un correttore e un primer che aiuta ad uniformare il colorito grazie alla sua formula premiscelata e perfettamente dosata. Prezzo consigliato: €17,90.

Mineral Wear Talc-free Mineral Powder: ogni tonalità (3 disponibili) contiene due tonalità di colori che si fondono tra loro donando un effetto naturale. €17,90.

Healthy & Youthful

Linea dedicata al preservare la giovinezza e l’aspetto sano della pelle.

Youthful Wear Cosmeceutical Youth-boosting Concealer: è un prodotto cosmeceutico che dona una copertura a lunga tenuta e al contempo combatte l’invecchiamento cutaneo. Doppia formula in stick (per rughe e linee d’espressione) e crema (occhiaie). €16,90.

Youthful Wear Cosmeceutical Youth-boosting Dark Circle Corrector + Concealer: i 2 applicatori a sfera in acciaio inox aiutano a migliorare l’aspetto di occhiaie scure, con un effetto lenitivo e rinfrescante che allevia il gonfiore. €16,90.

Youthful Wear Cosmeceutical Youth-boosting Foundation: è una innovativa combinazione di primer + fondotinta che aiuta a contrastare i segni visibili dell’invecchiamento, ripristinando la compattezza e l’elasticità dell’incarnato. €19,90.

Youthful Wear Cosmeceutical Youth-boosting Powder: è un prodotto di finitura “leggero come l’aria”. Si fonde sulla pelle in modo invisibile, lasciandola liscia, perfetta e con un aspetto più giovane. €17,90.

Healthy & Glamorous

Questa è la parte più glamour del trucco, dedicata al trucco occhi con un’attenzione particolare agli occhi sensibili.

Eye Booster Lash Boosting Eyeliner + Serum: un eyeliner a pennello di facile applicazione unisce un trattamento avanzato efficace per avere ciglia più belle e folte. €15,90.

Organic Wear 100% Natural Origin Mascara: formula naturale al 100% (certificazione Ecocert). Disponibile in 4 varianti: per ciglia più folte e lunghe, Fake-Out con fibre allunganti a effetto ciglia finte, Jumbo Lash a effetto volumizzante, Lash Boosting che contiene un complesso di minerali bioattivi che nutrono e rafforzano le ciglia e proteine probiotiche che mantengono le ciglia sane. €14,90.

Shimmer Strips Custom Eye Enhancing Eyeliner Trio: trio di eyeliner coordinati. Disponibili in Warm Nude, Smoky Nude, Nude e Smoky. €16,90.

Shimmer Strips Custom Eye Enhancing Kohl Kajal Eyeliner Trio: trio di morbidi kohl kajal per dare intensità allo sguardo. Disponibili in Blue, Purple, Nude. €16,90.

Shimmer Strips Custom Eye Enhancing Shadow & Liner: quattro palette di ombretti in colori naturali. Disponibili in Natural Nude, Warm Nude, Classic Nude, Smoky Nude, Nude, Smoky. €15,90.

Le mie impressioni generali: sono rimasta colpita molto positivamente da tutte le linee. I bronzer danno un colorito leggero e delicato. Le particelle illuminanti sono discrete e l’effetto pacchiano è scongiurato. Tutti i prodotti puntano ad avere mix di tonalità, in modo da ricreare dei toni più naturali, più ricchi di riflessi per un risultato non piatto, ma tridimensionale. La cosa che mi ha colpito di più di tutti i prodotti in polvere compatta è l’estrema morbidezza della texture, tanto da sembrare quasi una crema pressata. Il packaging poi è veramente curato e delizioso, tutto sommato il rapporto qualità prezzo mi sembra davvero buono. Ora avrò modo di testare in maniera approfondita alcuni dei prodotti delle varie linee, ma da quel che ho visto dalla presentazione ecco quali sono secondo me i prodotti davvero ‘imperdibili’: