Piccanti

Questa campagna pubblicitaria appartiene alla Teknalsystem, realizzata apposta per sponsorizzare la notte piccante di Catanzaro 2007.

La pubblicità raramente rappresenta una donna in carriera, le poche volte lo fa in modo sempre sessista e denigratorio, quasi come se si stesse parlando di una pornostar. Relegandola sempre ad oggetto sessuale.

Il messaggio è questo:  Se sei donna non puoi essere solo forte, decisa e sicura, devi essere anche piccante (evidenziato pure in rosso, appunto). Possiamo tollerare una donna in carriera solo se è sexy e porca.

Se un uomo avesse detto che le donne sono importanti sopratutto dentro le lenzuola (il resto è un optional) si sarebbe giustamente meritato l’appellativo di sessista. Perchè invece non lo si può fare con un pubblicitario?

L’accostamento tra donna e merce poi mi irrita.

Questa è la copertina del programma estivo di Catanzaro organizzato dal comune. Con una donna nuda, protoshoppata e ricoperta di peperoncini. Questa copertina rafforza il messaggio pubblicitario della campagna di sopra. L’importante sia piccante. Il messaggio è anche un pò razzista. E se perfino il comune lancia messaggi sessisti e razzisti, tutto ciò non può e non deve passare inosservato. E’ una questione di diritti umani.

Grazie a Sud-DeGenere per questa segnalazione.