Pinterest, il social network di condivisione di fotografie, video ed immagini, è una piattaforma del valore stimato di 5 miliardi di dollari e conta 70 milioni di utenti nel mondo.
Negli anni, Pinterest ha realizzato profitti irrisori, ma ora è pronto a cambiare la propria strategia di business e a monetizzare, competendo così contro colossi come Facebook e Twitter. Infatti, come riporta il New York Times, da Capodanno la piattaforma sociale introdurrà la pubblicità tra i contenuti condivisi dagli utenti.
Quindi, Pinterest ha lanciato i Promoted Pin, annunci composti da immagini che le aziende possono pubblicare sul social network per promuovere a pagamento prodotti ed eventi.
A dire il vero, i Promoted Pin non sono una novità assoluta: infatti, ne avevamo già sentito parlare nel giugno 2014 quando Pinterest aveva avviato un primo test negli Stati Uniti. La prova dei Promoted Pin aveva coinvolto alcune banche e brand del settore degli alimenti e, dopo sei mesi di prova, gli annunci sono finalmente disponibili per tutti.
I Promoted Pin saranno immagini identiche a quelle standard postate dagli iscritti, ma questi pin sponsorizzati saranno differenziati soltanto dalla scritta “promoted pin” posta sotto ogni immagine. In questo modo gli annunci pubblicitari potranno confondersi sufficientemente tra i vari contenuti ma, come nei maggiori social network, non risulteranno vistosi o in generale fastidiosi.
Una volta cliccato su un promoted pin, compariranno alcune informazioni sul prodotto, come ad esempio il prezzo, i negozi dove trovare l’articolo e le modalità per acquistarlo.
La maggior parte dei pin sponsorizzati saranno inerenti alla ricerca effettuata dagli utenti; quindi, se stiamo cercando pin che fanno parte della categoria “vestiti”, appariranno alcuni annunci sponsorizzati che riguardano la parole chiave che abbiamo digitato.
Come tutti gli annunci online, i Promoted Pin rappresenteranno un’occasione per tutte le aziende e i brand che vorranno far conoscere il proprio business. Ovviamente, come per gli altri annunci pubblicitari sul web, occorrerà conoscere approfonditamente lo strumento e sviluppare una giusta strategia. Per questo motivo Pinterest lancerà “Pinstitute”, una sezione dedicata alle aziende per insegnare il miglior modo di creare inserzioni pubblicitari efficaci.
Credete che i Promoted Pin avranno successo tra le aziende e i marketer?
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