Pubblicità

Quando è ben fatta, quando suscita emozioni, quando stupisce, quando sconcerta, quando suggerisce associazioni sorprendenti, la pubblicità è una forma d’arte. Lo dico da semplice fruitrice, ignara delle sue leggi, dei suoi meccanismi e della sua filosofia.

Un esempio di quel che vado dicendo è, a mio parere, la pubblicità di un noto (e ottimo) ristorante kasher di Roma, Nonna Betta. L’immagine, di primo acchito fa pensare ai rotoli della legge, tanto più che si pubblicizza un ristorante tipico ebraico. Poi, a guardare meglio, ci si rende conto che, invece della pergamena fitta di lettere ebraiche, c’è la sfoglia della pasta fatta in casa tenuta da due matterelli e poggiata su un tavolo ancora infarinato. Tutto questo evoca cibi tradizionali, fatti come usava una volta e legati alla tradizione giudaico-romanesca.

Gli autori dell’immagine, che è stata finalista all’International New York Festival, sono Paola Rolli copy e Paolo Montanari art director, con la direzione creativa di Agostino Toscana.

Un’altra campagna che mi ha molto colpita è quella chiamata Android Invasion, volta a lanciare in Belgio nuovi prodotti HTC tra cui il tablet Flyer e lo smartphone Sensation che utilizzano appunto il sistema operativo Android. E così, come si vede nelle foto, la stazione centrale di Anversa è stata invasa da un esercito di minuscoli omini simbolo di Android. L’effetto è sorprendente e divertente.

Finiamo in bruttezza con la pubblicità della bevanda VafFanCola i cui cartelloni pubblicitari stanno invadendo la città. Non è una nuova proposta, ne parlava Repubblica già tre anni fa, ma evidentemente tentano il rilancio cavalcando il valore italianità (“la risposta italiana”) legandolo anche  ai 150 dell’Unità d’Italia. Infatti, sull’etichetta è scritto “Altri 150 anni di VafFanCola a tutti gli Italiani” e il marchio è bianco rosso e verde. Un nome che vuol essere spiritoso e giovanilistico, ma che riesce solo a risultare ridicolo e volgare.