Puntuale arriva il consuntivo degli investimenti pubblicitari in Italia, su rilevamenti della Nielsen.
Il web advertising, con la porzione di mercato su canali non monitorati, chiude l'anno con una crescita dell' 8,5%.
Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 11 in crescita nel 2015, con un apporto di circa 176 milioni di euro.
Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti nei 12 mesi: alla crescita di alimentari (+6,5%, circa 51,7 milioni) e farmaceutici (+8,6%, circa 25,8 milioni), si contrappone il calo di finanza/assicurazioni -8,7%, circa 28,5 milioni), telecomunicazioni (-7,7%, circa 27,7 milioni). I maggiori apporti alla crescita arrivano da servizi professionali (+7,9%), bevande/alcolici (+9,3%) e gestione casa (+8,5%).
Il quadro complessivo vede gli investimenti in Internet avvicinarsi al mezzo miliardo, a ridosso delle stampa periodica, quotidiani esclusi.
Nielsen conclude che "negli anni a venire le novità tecnologiche rappresenteranno sempre più un driver di cambiamento anche nella allocazione dei budget pubblicitari, aspettando che i millennials abbiano un ruolo significativo nel cambiamento dei consumi".
R.F.
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