Rassegna in 100 punti sulle regole del marketing 2012: Regola 6

Associare il proprio prodotto o servizio ad un concetto positivo e ambìto:
Pepsi = gioventù
Coca Cola =tradizione
ecc.
In pochi si rendono conto che chiunque, quando valuta un prodotto, guarda la marca e cerca di associarla a ricordi o notizie positive in merito. Se pensiamo ad un auto subito pensiamo anche al valore che la marca di quell'auto ha a livello sociale e questo è valido per le marche di abbigliamento e per altri mille prodotti.
Il concetto di associazione rafforza il ricordo e posiziona il prodotto.