Era il 10 giugno 2013, esattamente due anni fa e i programmi di Canale 5 erano andati in vacanza, come succede ogni anno. Eppure qualcosa stava per cambiare.
Il pomeriggio di Canale 5 si affrettava ad essere affollato dei soliti drammi di Rosamunde Pilcher. Ma… “novità” dell’estate era una soap che sarebbe andata in onda dopo Beautiful e Centovetrine, ovvero “Il segreto”.
Alle 14:45 di quel lunedì caldo del 10 giugno 2013 iniziava quella che sarebbe diventata… L’era del Segreto.
Le avventure di Pepa la levatrice nella Spagna di inizio ‘900 appassionano ogni giorno una media superiore ai 2.5 milioni di telespettatori e il 20% di share, che i film di Rosamunda si sognano e che in piena estate fanno esultare i dirigenti Mediaset, che hanno trovato un prodotto forte.
Ma l’estate 2013 sta per terminare e si sa, a settembre i cavalli di razza del daytime di Canale 5 ritornano più forti dopo 3 mesi al sole.
Eppure, Pepa la levatrice cresce ad ascolti ancor più sorprendenti e l’ultima puntata delle 14:45 (prima del ritorno di Uomini e donne con Maria de Filippi) fa record: 3.2 milioni e il 23% di share.
Ormai è Segreto mania e la gente ama alla follia le avventure di Puente Viejo, dare appuntamento all’estate prossima sarebbe un suicidio.
E allora che si fa? Ecco che Il segreto continua anche in autunno dopo Uomini e donne, ovvero nello slot delle 16 e 10, collocazione di Amici di Maria de Filippi (ancora una volta un programma di Maria!).
Il segreto continua, cresce clamorosamente di giorno in giorno fino ad arrivare al 30% di share (risultato mai raggiunto da Canale 5 nel pomeriggio e ben 15 punti percentuali in più di ciò che il daytime di Amici faceva nella stessa fascia oraria) facendo crollare la corazzata Vita in diretta targata Perego/Di Mare che floppa di brutto e porta il programma di Rai 1 ai minimi storici (colpa della coppia che non attira – Mara Venier/Marco Liorni erano tutta un’altra storia – e colpa del Segreto ovviamente, che lascia alle altre reti le briciole!).
In tutto ciò, Il Segreto diventa una gallina dalle uova d’oro per Mediaset che fa crescere, nell’ordine: il programma che viene prima, Uomini e donne mai così alto nel Finale, causa attesa trepidante per la telenovela, fa vivere una seconda giovinezza a Pomeriggio 5 che grazie al traino monstre arriva a stracciare giornalmente il competitor, cosa mai successa prima.
E Amici in tutto ciò che fine fa?
Il daytime di Amici scompare dopo 13 anni da Canale 5, non c’è più spazio per lui, ed ecco che Maria, con la sua casa di produzione Fascino, ha la straordinaria idea di venderlo a Real Time, dove alle 13:50 arriverà al 3% di share, che per una rete nativa digitale è oro che cola.
Dunque, Il segreto continua su Canale 5 e continua alla grande, visto che si toccano pure i 35 punti percentuali e oltre 4 milioni, ascolti da prima serata per dire, solo che la soap di Puente Viejo li fa alle 4 del pomeriggio.
Tutti amano Il segreto, che diventa fenomeno di costume, una vera e propria ossessione per signore e non solo, perché il potenziale di questa soap è proprio questo: saper intercettare un pubblico trasversale, che va dalle “carampane” abituate alle soap, alle loro figlie, per passare dai nonni, ai mariti… Un vero e proprio successo!
Ma Canale 5 mica è scema, anzi… Ha intravisto ne Il segreto la sua fonte inesauribile di successo ed ecco che incomincia un vero e proprio valzer dei palinsesti. Da lunedì a venerdì non basta più, ecco che il Segreto va in onda anche al sabato, prima di Verissimo e dopo Amici (la collocazione del sabato alle 2 è rimasta invariata per il talent di Maria, ndr). Conseguenza? Boom di ascolti anche nel week-end con relativo aumento di ascolti per il talk di Silvia Toffanin che, di settimana in settimana ospiterà tutti i protagonisti.
L’amore per Il segreto non diminuisce nemmeno di un punto percentuale, anzi…
Però un pericolo è dietro l’angolo.
Le fan de Il segreto si portano avanti e leggono anticipazioni su anticipazioni, fino all’amara scoperta: Pepa, l’intrepida eroina di Puente Viejo, morirà nella 481ma puntata.
Notizia questa che getta nello sconforto milioni di persone che amano Pepa e quasi la venerano.
Anche i dirigenti Mediaset sono preoccupati: “Dopo l’era Pepa, gli ascolti caleranno?”, ne parleremo più avanti.
Canale 5 vuole tentare un altro colpaccio: mandare in prima serata la telenovela dei record.
Una soap in prima serata, mah… Scelta che potrebbe portare il prodotto a stufare o continuare ad appassionare i fan della prima ora e portarne altri.
Mediaset vince ancora. Il segreto non solo in prima serata va bene, ma vince molte sfide e fa calare i prodotti più forti vincendo addirittura contro fiction della prima rete nazionale e contro i programmi di Carlo Conti e Antonella Clerici (i re di Rai 1, ndr)
La vittoria più sorprendente la si ha contro una partita dei Mondiali. Vi rendete conto? Una soap spagnola che vince contro una partita dei Mondiali.
Tra pomeridiani e prime serate vengono mandate ben 10 puntate a settimana, e la fine di Pepa si avvicina sempre più.
La clamorosa morte di Pepa viene programmata (astutamente) di sabato sera contro lo show di Massimo Ranieri. Inutile dire che a dire addio a Megan Montaner sono in oltre 4 milioni e che sui social tutti sono impazziti, ma la vera domanda è stata: “Ma come sarà l’era post-Pepa?”
Paradosso dei paradossi, l’era post-Pepa fa più ascolti dell’era di pepiana memoria, questo grazie agli autori che hanno saputo mantenere tutte le storylines e i personaggi più amati anche con un salto temporale di 16 anni.
La gente ama Il segreto (per tutti è ancora “Pepa”!), il pubblico lo segue ogni giorno e a qualsiasi ora, Canale 5 lo manda in onda continuamente (ogni giorno, due volte a settimana in prima serata, in preserale, anche in seconda serata, d’estate… sempre!!!) e continuamente gli ascolti sono record!
Ma sapete quanto costano a Canale 5 le avventure di Ponte Vecchio? 5 mila euro a puntata, ovvero niente. Niente per Canale 5 che il costo della puntata lo guadagna con una sola pubblicità! E considerate che in una puntata da 50 minuti de Il segreto, il Biscione ci infila 3/4 break. E la gente, muta, guarda anche quella pur di non perdersi nemmeno un secondo.
Esattamente due anni dopo quella prima puntata di quella soap sconosciuta, Canale 5 può essere soddisfatta di aver saputo scegliere una soap che avesse tale risonanza tra il pubblico.
Ah, notizia di pochi giorni fa: MEDIASET HA ACQUISTATO TUTTI I DIRITTI DELLE STAGIONI ESISTENTI E FUTURE DE “IL SEGRETO”, visto che altre reti volevano portare via a Canale 5 la gallina dalle uova d’oro.
Eh no, Il segreto rimane a Mediaset, e considerate che in Spagna hanno tagliato il traguardo delle oltre mille puntate, quindi di carne al fuoco ce n’è per tante altre stagioni…
Il segreto, inoltre, è diventata la soap/telenovela più vista d’Italia, primato che per tanti anni è stato di Beautiful.
Media d’ascolti: 30% (con picchi del 35) nel pomeriggio, oltre il 20% in prima serata (il bacino di telespettatori è molto più alto che nel pomeriggio ovviamente) e 16% il sabato in preserale contro Reazione a Catena, considerando che Caduta libera alla domenica fa il 14, fate un po’ voi!
Il grande amore di Maria e Gonzalo, Donna Francisca e i suoi inganni, Aurora e il ricordo di sua madre Pepa, Tristan che cerca di farsi una nuova vita con Candela, i tragicomici Miranar e tutti gli abitanti di Puente Viejo sono entrati nel cuore di tutta Italia e sono destinati a rimanerci per sempre!
Oggi son due anni… Ma chissà che tra venti saremo ancora qui a parlarne..
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