Rcs Libri vs. Mondadori Libri in cinque grafici

Alla fine del mese scorso, come hanno ripor­tato tutti i gior­nali, Mon­da­dori ha pre­sen­tato uffi­cial­mente un’offerta di 135 milioni a Rcs Media­group per l’acquisizione di Rcs Libri. Della tran­sa­zione si è par­lato molto in que­sti ultimi mesi per­ché desti­nata a cam­biare molte cose negli equi­li­bri del mer­cato dei libri in Ita­lia. Abbiamo pen­sato quindi fosse utile di met­tere insieme un po’ di dati rica­vati dai bilanci dei due gruppi per dare alcuni ele­menti di rifles­sione sul tema, in pari­co­lare su due aspetti i ricavi e la quota di mercato.

Ricavi a confronto

Lo sto­rico dei ricavi delle aree libri dei due gruppi edi­to­riali evi­den­zia come i fat­tu­rati nel periodo preso in con­si­de­ra­zione – dodici annua­lità dal 2003 al 2014 – di Rcs Libri dise­gnino una para­bola che subi­sce un’involuzione deci­sa­mente più mar­cata rispetto alla linea dise­gnata da Mon­da­dori Libri. Nel 2003 i ricavi di Rcs Libri sono supe­riori a quelli di Mon­da­dori di ben 290 milioni di euro (e intorno a que­sto valore Rcs man­tiene la sua supre­ma­zia su Mon­da­dori fino al 2007) poi la for­bice tra i due gruppi comin­cia a chiu­dersi sem­pre di più fino al 2011 anno in cui, per la prima volta, è Mon­da­dori Libri a supe­rare i con­cor­renti di 97 milioni, cifra che con­so­lida nel 2014 a quando il suo fat­tu­rato è supe­riore di 114 milioni.

Cosa è suc­cesso? Il punto di svolta per Rcs Libri è il 2011 quando i ricavi subi­scono un calo rispetto all’anno pre­ce­dente di 240 milioni, una fles­sione del 47% giu­sti­fi­cata prin­ci­pal­mente da impor­tanti ces­sioni come quella di Flam­ma­rion (al gruppo fran­cese Madri­gall che ha ver­sato nelle casse di Rcs 184,2 milioni) che nel 2010 e 2011 con­tri­buiva ancora ai ricavi del gruppo per oltre 200 milioni con un peso spe­ci­fico sui fat­tu­rati della divi­sione libri del 42%. Altra ces­sione di rilievo è stata quella di GE Riz­zoli che ope­rava nel set­tore dei “col­le­zio­na­bili” un set­tore di mer­cato che nel 2010 valeva per Rcs ancora 120 milioni (23% dei ricavi) ma che nel bilan­cio del 2014 è com­ple­ta­mente scomparso.

Ces­sioni che hanno por­tato sì liqui­dità ma anche una evi­dente fles­sione dei fat­tu­rati. È in que­sto senso signi­fi­ca­tivo vedere come il peso della divi­sione libri di Rcs sui ricavi del gruppo sia in netto declino in que­sti ultimi anni. Nel gra­fico risulta evi­dente come i due set­tori libri pesas­sero sui ricavi dei rispet­tivi gruppi in maniera sostan­zial­mente iden­tica nel 2010, nelle ultime quat­tro annua­lità però la divi­sione libri di Mon­da­dori aumenta il pro­prio peso sem­pre di più men­tre quella i libri in Rcs pesano sem­pre meno.

Quota di mercato

La quota di mer­cato a valore si man­tiene costante nelle ultime cin­que annua­lità, le varia­zioni, per altro minime, si com­pen­sano tra i due gruppi tanto che è da notare come la loro somma sia pres­so­ché inva­riata nelle ultime cin­que annua­lità oscil­lando tra il 39% e il 38% segno di posi­zioni di mer­cato con­so­li­date. Il nuovo gruppo quindi avrebbe la netta mag­gio­ranza della quota di mer­cato ita­liano, come rile­vato da molti, la seconda forza sarebbe il gruppo Gems al 10,2 % (ovvero meno di un terzo della quota poten­ziale del nuovo polo librario).

Bonus track: tra le cose più inte­res­santi da leg­gere sull’argomento, nostra mode­sta opi­nione, c’è que­sto lungo arti­colo di Ales­san­dro Gazioia (Jum­pin­shark) su Inter­na­zio­nale scritto alcuni mesi fa La fusione tra Mon­da­dori e Rcs riguarda tutti noi