Ribaltare i ruoli

Ultimamente la Renault si è dimostrata veramente innovativa mettendo in discussione alcuni stereotipi di genere, se ovviamente non consideriamo quell’orrendo spot di Twingo Miss Sixty adattato per il mercato italiano. Sempre che la Renault abbia cambiato modo di comunicare con i clienti, almeno speriamo che si mantengano su questa linea.

Abbiamo visto che spesso la voglia di ribaltare un pò i classici schemi di genere venga spesso da paesi stranieri (mi sembra sia stato realizzato in Francia ma mi vorrei informare di più). Giovanna Cosenza ha dedicato un post all’ultimo spot della Renault Megane Coupé trasmesso in Italia.

In questo spot la donna viene ritratta come soggetto di desiderio. Considerando che il 90% degli spot trasmessi nel mondo occidentale (quindi anche fuori dall’Italia) ritraggono la donna come un mero oggetto sessuale, sopratutto negli spot di motori dove spesso i sexy car wash li fa lei ma nuda, mostrando incapacità a voler mettere in discussione i ruoli di genere, mi sembra un timido passo avanti perchè non vi è alcuno svilimento dei ruoli (lui rimane vestito, la pubblicità non è volgare e non c’è alcun messaggio che accosti il prodotto alla figura maschile) ma una certa ironia e complicità.

Sopratutto se messea paragone con le bruttissime pubblicità della Mercedes classe a (2008) dove per l’8 marzo di invitavano a tornare ad essere donne msotrandoci un ambiente pieno di donne mascolinizzate e stereotipate, la pubblicità della Bmw che ci invitava a diventare maschie per poter guidare un auto e quella recente della Mercedes classe A, mi sembra un passo avanti.

Che ne pensate?

Mary