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Dallo studio globale di LEWIS PR emergono la mancata dimostrazione degli effetti sul ROI, la carenza di investimenti e una struttura a silos dei team

Milano, 8 luglio 2015 - LEWIS PR agenzia di comunicazione globale, presenta i risultati di una ricerca che ha coinvolto le aree EMEA, APAC e USA e che dipinge un quadro complessivo delle strategie attuali di marketing multicanale. Lo studio, che ha coinvolto più di 370 esperti del settore, ha dimostrato che l'organizzazione in silos aziendali e la mancanza di investimenti rappresentano i maggiori ostacoli all'attuazione di piani di marketing multicanale.

Dallo studio emerge ampia diffusione del marketing multicanale, con un terzo dei rispondenti ( ) che dichiara di aver realizzato . Nonostante ciò, sette o più campagne di questo tipo nell'ultimo anno dei professionisti ha ammesso di aver raggiunto , situazione che spiega l'attuale reticenza nei confronti di investimenti a lungo termine. buoni risultati e ottenuto un ROI

Inoltre, secondo la ricerca, spesso non vengono effettuate misurazioni adeguate a valutare i risultati della campagna, considerate utili dal dei professionisti ha dichiarato che i risultati post-campagna vengono considerati solamente solo ai fini della compilazione dei report per calcolare il ritorno sugli investimenti.

La struttura dei team di marketing e comunicazione rappresenta un altro ostacolo verso il successo di una campagna. Meno della metà degli intervistati totali ( ) e solo un quarto ( ) di quelli provenienti dall'APAC sono certi del fatto che l'organizzazione attuale dei gruppi di lavoro sia in grado di gestire al meglio le campagne integrate

" L'eliminazione dei silos nei team di marketing e comunicazione è fondamentale per quelle aziende che intendono sviluppare campagne davvero integrate. Occorrono coesione e collaborazione tra i reparti per assicurare che il messaggio della campagna venga trasmesso in modo coerente attraverso tutti i canali ", ha dichiarato Stephen Corsi, SVP, Global, LEWIS Pulse. " I professionisti del marketing inoltre devono dedicare il tempo e le risorse necessari nella misurazione dei risultati delle campagne multicanale, così da dimostrare effetti sul ROI e fornire una valida motivazione per ottenere investimenti maggiori in futuro