Intervistando Silvio Muccino alla Feltrinelli di Bari mi confermava, infatti, di aver avuto difficoltà a selezionare per il booktrailer del libro immagini significative del decennio che si è aperto con i Mondiali di calcio italiani.
I due protagonisti del libro, legati dalle Polaroid di Sofia ritrovate da Matteo nella casa che condividono a distanza di un trentennio, attraversano la fase di crescita per eccellenza affrontando compagni di classe apparentemente più maturi – ma in realtà solo portatori di maschere meglio delineate – problemi famigliari svariati (il tradimento del padre di Sofia con la segretaria, la madre-bambina di Matteo), l’ovvio desiderio di ribellione e la paura di impazzire. Un manuale di crescita adolescenziale? Solo due percorsi paralleli, non necessariamente emblematici ma descritti in maniera scorrevole. E il messaggio che l’unica rivoluzione possibile sia quella individuale, fare in modo che ciascuno realizzi il proclama anarchico scritto sul muro della palestra di Matteo: Il mio principio, la vostra fine.
Il pubblico di Feltrinelli, quasi totalmente femminile e impazzito per la presenza di Muccino, fa riflettere sul senso dell’operazione editoriale di Mondadori: la creazione di un sito internet interamente dedicato al libro e alle sue propaggini mediatiche, fra cui le dieci puntate in radio, e la presenza di un adesivo promozionale in omaggio sono mezzi di diffusione del libro che puntano a coinvolgere i lettori nella promozione stessa. Ma a fronte del pubblico numeroso le copie vendute sono state una piccola percentuale: molte ragazze porgevano un taccuino da far autografare a Muccino, e poche sembravano legare l’evento alla pubblicazione di un libro: non sarà controproducente ‘puntare’ editorialmente sul personaggio famoso e su un universo mediatico parallelo piuttosto che su storia, scrittura, stile, sul libro, insomma?
Quello che da lettrice ‘professionale’ mi ha colpito è che una persona sia stata pagata per il lettering della copertina del libro, e indubbiamente il sito è davvero attraente, con la ripresa dei colori del libro e i tweet dei due autori: una conferma dell’importanza dell’ufficio stampa per la diffusione dei libri. Perché la distribuzione è ciò di cui tutti i piccoli e medi editori si lamentano costantemente, ma la comunicazione dell’esistenza di una pubblicazione viene prima e ha più rilevanza nella crescita di un titolo, e questo è ancora lontano dall’idea di investimento delle case editrici locali. Che non potendo contare sul nome di richiamo dovrebbero almeno smuovere le acque della navigazione degli internauti creando interesse sui libri pubblicati. Ma l’ufficio stampa è uno strumento che molti sono ancora lontani da inserire nel paniere dei beni necessari per l’editoria.
Tuttavia, ecco che occorre riflettere anche sulla necessità di bilanciare la deriva opposta: un libro lanciatissimo, promosso e dalla comunicazione ineccepibile, quanto può durare se si regge solo sulla forza del packaging mediatico? Come evitare che se ne fruisca solo l’apparato comunicativo senza mai arrivare al libro? Come spingere le ragazzine urlanti ad acquistare, quale supporto alla firma dell’autore, una copia del libro?
Carlotta Susca
Silvio Muccino, Carla Vangelista, Rivoluzione n. 9, Mondadori, 368 pp., € 18,50.