Sanpellegrino tra storia e innovazione, intervista al brand.

Abbiamo recensito lo scorso mese la collezione della Sanpellegrino, ogg chiudiamo la presentazione di questo brand storico con una intervista. Abbiamo fatto alcune domande al reparto marketing per capire come lavora questo marchio e soprattutto come interpreta l’accessorio calza. Leggiamo insieme…

Sanpellegrino è uno dei calzifici storici italiani, ci racconti un po’ di storia … La fondazione della società risale al 1973. Inizialmente la società viene chiamata Calzificio San Pellegrino come il suo primo (e allora unico) marchio di calze da donna. Nel 1987 viene lanciato il marchio Oroblù, quindi il Calzificio San Pellegrino” diventa “CSP International Industria Calze”. Nel tempo  ci si diversifica anche verso altre merceologie complementari alle calze, come intimo e costumi da bagno, la società diventa “CSP International Fashion Group”. Dal 1997 la società è quotata in Borsa ed è tuttora l’unica azienda italiana del settore intimo/calzetteria quotata. Sanpellegrino è attualmente distribuito in 40 diversi paesi esteri.

Qualche curiosità o aneddoto? Sì, c’è da dire che Sanpellegrino è stato il primo collant italiano a entrare nel mercato russo agli inizi degli anni ’90 e il primo marchio di collant a fare pubblicità TV in Russia (nel 1993 con Antonio Banderas e Valeria Mazza come testimonials).

Cosa rappresentano le calze Sanpellegrino e chi sono le donne a cui vi rivolgete? L’immagine di Sanpellegrino è classica, con un asset prezioso rispetto alle sue dirette concorrenti e con un altissimo livello di notorietà. E’ una marca di uso quotidiano, nota alle sue acquirenti per la completezza della sua gamma. Tuttavia, nonostante il posizionamento del prodotto legato ad un uso semplice e quotidiano, Sanpellegrino mostra da sempre una propensione all’innovazione, con significativi investimenti nella ricerca e sviluppo. Il target di riferimento è una donna adulta di livello socio-economico medio, attenta al rapporto qualità/prezzo.

Come deve essere la calza secondo Sanpellegrino? Sanpellegrino crede nel valore intrinseco del prodotto, quindi grande attenzione alla qualità, alle taglie, alla gamma colori, alla vestibilità, al comfort, e a tutto ciò che garantisce un articolo impeccabile.

Parola d’ordine per le calze Sanpellegrino..  In realtà sono due le parole d’ordine per Sanpellegrino, innovazione e  miglior rapporto “qualità/prezzo”.

Quali sono i modelli di punta della vostra collezione? La gamma Sanpellegrino è suddivisa in diverse famiglie per le diverse occasioni di uso: Fashion (moda), Shaper. Massage, Elegance, Opaque Comfort, Bronzing effect, Ecc.. I modelli di punta e quindi gli articoli più apprezzati e innovativi sono la gamma dei Supervelo 8 den (nella famiglia Brozing Effect), articoli velatissimi con effetto make up e abbronzante sulle gambe; la gamma dei Comodo 20 (nella famiglia dei Comfort), con speciale cinturino confortevole, alto e morbido, che garantisce massima tenuta in vita senza stringere, che comprende anche il Comodo 20 Curvy, nelle taglie conformate più adatte alle donne formose; la gamma dei Support (nella famiglia Massage) nelle varie denarature 20, 30, 50 e 70, ad azione riposante e con vera compressione graduata, che favorisce la circolazione sanguinea donando alle gambe un beneficio prolungato; la gamma dei Caldissimo (nella famiglia Opaque), collant e leggings super confortevoli, morbidi e isolanti, con interno in pile, ideali per essere indossati durante la stagione invernale per riparare le gambe dal freddo.

Da cosa prendete ispirazione per i vostri modelli sia moda che classiche? Per gli articoli classici ci basiamo su ricerche di mercato e cerchiamo di rispondere alle esigenze delle consumatrici. Per gli articoli moda ci basiamo sulle tendenze stilistiche, cercando di anticipare i trend, le fantasie e i colori che saranno i protagonisti della moda delle stagioni successive.

Sanpellegrino calze bordeaux a rombi

Pensate anche all’uomo? Non con il brand Sanpellegrino, che ha una connotazione prettamente femminile, anche se in passato ha proposto piccole  collezioni di calze da uomo e intimo da uomo. Tuttavia preferiamo rivolgerci all’uomo con un altro nostro marchio a target maschile: Cagi, che è un marchio storico dell’intimo da uomo.

Dove possiamo trovare le calze Sanpellegrino? Le calze Sanpellegrino sono presenti nella distribuzione tradizionale (negozi, mercerie e “boutiques all’aperto”) e nella grande distribuzione (super e ipermercati) e si possono anche acquistare facilmente on line sul sito www.myboutique.it senza spese di spedizione.

Alla prossima e Grazie alla Sanpellegrino per la sua disponibilità.

Madame G.