Sei metodi furbetti per promuovere un romanzo

Sutter Cane

Di come promuovere un romanzo ne abbiamo già parlato mille volte, focalizzandoci sempre sull’onestà del venditore, e sull’andare/venire incontro al lettore.
Eppure basta entrare in una libreria, o guardare la pagina Facebook di qualche editore, per rendersi conto che molti addetti ai lavori preferiscono continuare coi vecchi trucchi di marketing. Perché lo fanno? Perché, in linea di massima, funzionano.
Presentare un romanzo e spacciarlo per un bestseller da 100.000 copie vendute, o come un libro che sconvolge e attira attenzioni indesiderate, è una strategia che ha ancora un certo appeal nei confronti del lettore debole, o medio.
I lettori forti, invece, scoppiano a ridere ogni volta che si trovano davanti queste sparate roboanti. E, ok, a volte si incacchiano pure. Perché, pur non essendo strategie disoneste, giocano sulla faciloneria del pubblico e distorcono la percezione del lavoro di scrittori ed editori.
Vi elenco sei classici metodi promozionali furbetti. Il romanzo da pubblicizzare è il fantomatico Cronaca di un Rutto.

Sei metodi furbetti per promuovere un romanzo

Fascette sovracopertina alla Stephen King. ”Tizio è io mio erede. Il suo romanzo Cronaca di un Rutto mi ha spaventato moltissimo“.
Mentire sulle vendite. “Quinta ristampa per Cronaca di un Rutto. 500.000 copie vendute“.
La terribile censura. “Cronaca di un Rutto. Il libro che il Vaticano e il Gruppo Bilderberg non vogliono farvi leggere“.
Premi immaginari. “Cronaca di un Rutto, il romanzo vincitore del prestigioso Premio Cipolla di Tropea 2013. Finalista di Forlimpopoli in noir 2014“.
L’innovatore. “Cronaca di un Rutto ridefinisce il concetto stesso del genere horror, alzando l’asticella e spingendo in là il limite del plausibile.“
Scomodare un vip. “Cronaca di un Rutto, il libro scandalo che ha fatto infuriare Cristiano Malgioglio.”

Non credo ci sia bisogno di spiegare perché questi trucchetti sono fuorvianti, ma facciamolo lo stesso.

Gli “strilli” usati sulle fascette sono scritti un tanto al KG. Spesso e volentieri lo scrittore che nomina “erede” o “successore” il giovane collega di turno non si è nemmeno degnato di leggerlo.
Le vendite… e vabbé. Come sparare sulla Croce Rossa. In un paese in cui vendere 1000 copie viene considerato un gran successo di mercato, figuriamoci quanto sia credibile dichiarare di averne vendute 500.000.
La censura: nessuno si sogna di censurare romanzi erotici o horror. Ogni sparata di questo genere serve soltanto per attirare attenzioni, con mezzucci basati sul nulla (cosa tra l’altro verificabile con una rapida ricerca su Google).
Premi: esistono più premi e concorsi che non validi romanzi. Un premio non si nega a nessuno. Quelli veramente importanti (numericamente parlando) sono invece spartiti a tavolino tra le case editrici.
Innovatori, ridefinitori etc: a volte basterebbe dire “ehi ragazzi, credo di aver scritto una bella storia“. Anche perché l’originalità assoluta è davvero, davvero rara.
Vip incacchiati etc: vedi il discorso fatto sulla censura, più o meno.

Questo è quanto.
Però, lo ripeto, sono strategie che, nel bene o nel male, per il momento funzionano ancora.