Sephora presenta: Italian Beauty (feat. MrDaniel e Benefit)
Rieccomi a raccontarvi della serata tenutasi mercoledì scorso presso il Sephora Techno Beauty Store di via Durini a Milano, presso il The Brian & Barry Building. Una serata davvero speciale, dai risvolti variegati e interessanti. L’occasione era la presentazione del libro Italian Beauty, a cura di Gabriella Lojacono e Anna Airoldi e che ha visto la partecipazione speciale del team Benefit e del make up artist (nonché acclamato youtuber) Daniele Lorusso, aka MrDaniel MakeUp.
Sephora presenta: Italian Beauty (feat. MrDaniel e Benefit)
Sephora presenta: Italian Beauty (feat. MrDaniel e Benefit)
Il libro Italian Beauty intende fornire una panoramica di quello che è lo scenario della bellezza e della cosmetica in Italia, affrontando i vari aspetti di questo mondo, dai brand e al rapporto coi consumatori fino al mondo professionale dei make up artist. Una visione ampia e completa, quindi, del settore cosmetico italiano e delle sue tendenze. Per realizzare questa analisi sono state condotte interviste a oltre 50 professionisti del settore per andare a esaminare nel dettaglio prodotti, mercato, brand, fornitori, ecc. In Italia il settore cosmetico è molto rilevante: sapevate che il 60% del make up viene prodotto proprio in Italia? In questo ultimo periodo stiamo assistendo a dei cambiamenti nella distribuzione, soprattutto in riferimento al vero e proprio fenomeno delle catene monomarca, mentre, al contrario, la profumeria tradizionale è in calo. Le catene stanno investendo molto nella shopping experience per fidelizzare emotivamente il cliente.
L’influenza di internet e, in particolare, di youtube, è innegabile. Moltissime persone si sono avvicinate e si sono scoperte appassionate di make up – delle vere e proprie make up addicted – grazie ai video su youtube e ai blog.
Il potere degli influencer e la capacità dei brand di trasmettere un concept accattivante e coinvolgente e dei forti value in cui potersi riconoscere stanno diventando gli elementi fondamentali per lo sviluppo del settore cosmetico.
A fare da madrina alla serata è per l’appunto Benefit, brand che si è da sempre caratterizzato per un approccio poco convenzionale: il packaging dall’appeal vintage e umoristico, grazie all’utilizzo dell’immagine della pin up e delle vignette dal sapore retrò veicola il messaggio fondamentale del brand:
La risata è il migliore dei cosmetici!
E chi meglio di MrDaniel poteva rappresentare sia l’aspetto professionale, in qualità di make up artist, che quello di influencer – il suo canale youtube conta più di 100.000 iscritti -?
Durante il party post-presentazione Daniele ha messo all’opera il suo talento, realizzando un make up in stile pin up utilizzando i prodotti messi a disposizione dallo staff Benefit, il cui più recente prodotto di punta è l’innovativo They’re Real! Push Up Liner.
Una serata che ha raccontato quello che rappresenta il mondo beauty in Italia: a raccontare Italian Beauty sono stati la più importante catena di distribuzione con Sephora, uno dei brand più accattivanti con Benefit e il mondo professionale con Daniele Lorusso, professionista a tutto tondo come make up guru su youtube, make up artist freelance (oltre a lavorare nel settore fashion ha iniziato a tenere anche i suoi Make Up Courses) e direttore creativo di una casa cosmetica innovativa, Nabla Cosmetics.
Vi lascio ora a una piccola galleria di foto della serata.
Pacman
Nostradamus
Magical Cat Adventure
Snake